調(diào)研的目的是不斷驗(yàn)證想法，不斷產(chǎn)生新想法，再驗(yàn)證的過程。

⊙麥肯錫方法也認(rèn)為，要大膽假設(shè)，小心求證，調(diào)研和分析是驗(yàn)證自己的假設(shè)成立于否為主；

⊙拿破侖每次大戰(zhàn)前，都會(huì)將敵軍的各種可能進(jìn)行假設(shè)，然后派出偵察兵進(jìn)行收集信息進(jìn)行驗(yàn)證敵方的企圖，道理是類似的；

⊙行業(yè)與競品的分析，就是在調(diào)研前及過程中對行業(yè)的成功道路進(jìn)行反復(fù)假設(shè)和反復(fù)驗(yàn)證，**終找到一條適合企業(yè)自身的成功道路（成功的營銷系統(tǒng)）；

⊙消費(fèi)者調(diào)研的**是還原消費(fèi)情境、故事，這個(gè)情境故事包括：時(shí)間，地點(diǎn)，過程和情緒。還原故事背后的故事：用戶畫像，人群特征；

⊙每個(gè)行業(yè)都有值得長期堅(jiān)持的成功道路，關(guān)鍵一個(gè)“恒”字難以守住，正確的道路堅(jiān)持3年就大多會(huì)被放棄，把這些被遺棄的“珍珠”拾起就很有價(jià)值。 升級是縱向上的進(jìn)步，分級是橫向上的不同。北侖正規(guī)品牌策劃介紹

創(chuàng)建品牌的本質(zhì)：鎖定品牌與品類。完整意義的品牌應(yīng)該包含兩個(gè)部分：品牌名和品類。品牌名和品類一旦產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，鎖定在一起，就完成了品牌的創(chuàng)建，列如品牌名奔馳和稱為進(jìn)口豪華轎車的品類鎖定在一起，品牌就開始誕生。很多企業(yè)認(rèn)為，創(chuàng)建品牌首要的任務(wù)就是讓品牌名具有度，把品牌等同于明星。實(shí)際上，很多高度的品牌名都因?yàn)槲慈魏纹奉惗痔撊酢Ｆ放茣r(shí)代的營銷，以成為潛在心智中品類為目標(biāo)，通過把握商業(yè)發(fā)展趨勢，發(fā)展品類機(jī)會(huì)，成為心智中的品類，并推動(dòng)品類發(fā)展，不斷進(jìn)化，終主導(dǎo)品類，創(chuàng)建真正的強(qiáng)大品牌。奉化品質(zhì)品牌策劃有哪些新的社交媒體、社群、KOL很好地解決了信息觸達(dá)。

    如何做品牌策劃？品牌策劃怎么做？品牌策劃就是運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，品牌形象的打造有一個(gè)模式三條途徑，這個(gè)模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個(gè)模式運(yùn)行，品牌形象就一定能夠樹立起來。不過，運(yùn)用這個(gè)模式將是一個(gè)較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運(yùn)用一些具體的方法，這就是打造品牌時(shí)必要面臨的一些內(nèi)容。首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象，價(jià)格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。我認(rèn)為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。

先有品類，后有品牌，然后有形象。品牌一旦建立，形象隨之形成。企業(yè)無法在沒有市場和消費(fèi)者的情況下，通過建立某種形象而創(chuàng)建品牌，缺乏主導(dǎo)市場地位的品牌也很難建立理想的品牌。品牌形象的建立也無法依賴廣告?zhèn)鞑?，?shí)際上，品牌典型的消費(fèi)者形象通常就是品牌形象的基礎(chǔ)，當(dāng)潛在的消費(fèi)者接觸一個(gè)品牌的時(shí)候，首先想到的問題是：這個(gè)品牌是什么人在使用？這些人與自己期望的形象是否吻合？這種人并不依賴于廣告的傳播，而需借助于口碑和公關(guān)形成。國內(nèi)企業(yè)中也普遍存在依賴廣告塑造某種形象的例子，列如，海爾曾經(jīng)往通過廣告?zhèn)鞑ゴ蛟靽H化形象，但效果并不明顯，不過，隨著海爾產(chǎn)品行銷全球，國際化形象自然就建立起來了。品牌/產(chǎn)品主要以大眾化傳播高費(fèi)用手段為主，新媒體新傳播為輔。

    品牌策劃通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生有的過程，而是通過科學(xué)手段把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程。策劃思路企業(yè)品牌策劃思想戰(zhàn)略企業(yè)品牌由于其信譽(yù)高，銷量大，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn)，獲得高額利潤。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，才能發(fā)揮整體效應(yīng)，否則，遺憾無窮。而且企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性和前瞻性的特點(diǎn)。這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識，端正“創(chuàng)立品牌”思想。消費(fèi)改變主要兩個(gè)方向：升級、分級。余姚正規(guī)品牌策劃怎么樣

品牌和IP本質(zhì)上都是認(rèn)知的結(jié)果，而大范圍認(rèn)知來自高密度的傳播。北侖正規(guī)品牌策劃介紹

品牌、IP與傳播密度。①品牌和IP本質(zhì)上都是認(rèn)知的結(jié)果，而大范圍認(rèn)知來自高密度的傳播，二者區(qū)別在于達(dá)成密度傳播的路徑。②品牌的路徑基于投放思維，用資源換聲量，是單方面輸出、持續(xù)累加達(dá)到臨界點(diǎn)后的結(jié)果。③IP的路徑是基于爆發(fā)思維，是內(nèi)容觸發(fā)下的自傳播勢能，短時(shí)內(nèi)形成擴(kuò)散，產(chǎn)生大當(dāng)量傳播。④"自傳播"應(yīng)該是IP化品牌的本質(zhì)特征，內(nèi)在動(dòng)力是品牌共鳴(情緒)的塑造，由共鳴點(diǎn)催生“心靈依附”和“主動(dòng)介入”，形成社交貨幣，帶來“自來水"式的口碑?dāng)U散和“播傳”式爆發(fā)。北侖正規(guī)品牌策劃介紹

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