如何做品牌策劃？品牌策劃怎么做？品牌策劃就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴謹?shù)恼f，品牌形象的打造有一個模式三條途徑，這個模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個模式運行，品牌形象就一定能夠樹立起來。不過，運用這個模式將是一個較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運用一些具體的方法，這就是打造品牌時必要面臨的一些內(nèi)容。首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象，價格的形象等，它們都關系到品牌形象的建設。我認為至少有七條有關的形象在創(chuàng)建品牌時需要共同來打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。升級是縱向上的進步，分級是橫向上的不同。江北品牌策劃哪個好

創(chuàng)建品牌的本質(zhì)：鎖定品牌與品類

完整意義的品牌應該包含兩個部分：品牌名和品類。品牌名和品類一旦產(chǎn)生關聯(lián)，鎖定在一起，就完成了品牌的創(chuàng)建，列如品牌名奔馳和稱為進口豪華轎車的品類鎖定在一起，品牌就開始誕生。

很多企業(yè)認為，創(chuàng)建品牌首要的任務就是讓品牌名具有**度，把品牌等同于明星。實際上，很多高**度的品牌名都因為未**任何品類而十分虛弱，列如土星在美國人人皆知，但土星品牌已經(jīng)十分虛弱，以至于被通用汽車**終放棄。

品牌時代的營銷，**以成為潛在心智中品類**為目標，通過把握商業(yè)發(fā)展趨勢，發(fā)展品類機會，成為心智中的品類**，并推動品類發(fā)展，不斷進化，**終主導品類，創(chuàng)建真正的強大品牌。 余姚品牌策劃新的社交媒體、社群、KOL很好地解決了信息觸達。

消費改變主要兩個方向：升級、分級。

⊙消費升級主要是在縱向上提出更好產(chǎn)品的需求，作為企業(yè)和品牌，就必須提供在技術上、在設計上不斷迭代的產(chǎn)品，這些大多是面向大眾的產(chǎn)品為主，價格往往是上移的，比如手機行業(yè)，汽車行業(yè)等等；

⊙消費分級主要是在橫向上滿足個性化、定制化、情感化的需求。這就需要品牌和企業(yè)深度研究不同人群的不同需求；

⊙升級是縱向上的進步，分級是橫向上的不同。升級作為大眾性產(chǎn)品，覆蓋面廣，大多是大體量傳統(tǒng)品牌所霸位，直到顛覆性機會出現(xiàn)，新品牌也會快速脹大與傳統(tǒng)品牌達到平衡后，歸于小幅迭代。這些品牌/產(chǎn)品主要以大眾化傳播高費用手段為主，新媒體新傳播為輔；

⊙創(chuàng)新企業(yè)，體量小，從小眾著手做起，難度更低。過去小眾產(chǎn)品比較大的難度就是難以觸達小眾消費者，而新的社交媒體、社群、KOL很好地解決了信息觸達，傳統(tǒng)電商、社群電商等也解決了小眾產(chǎn)品渠道的問題，使創(chuàng)新企業(yè)的成功率**提高；

⊙垂直社群、垂直KOL是精細的**重要觸達渠道。

    我國是農(nóng)業(yè)大國，很多品質(zhì)好的農(nóng)產(chǎn)品，但是都很難形成好的品牌。那么農(nóng)產(chǎn)品品牌如何做好品牌策劃呢？想做好品牌策劃要注意以下幾點：1、前期的市場調(diào)研2、農(nóng)產(chǎn)品品牌定位3、農(nóng)產(chǎn)品品牌命名4、農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃：做好品牌策劃需要對產(chǎn)品進行規(guī)劃，建立一套合理的產(chǎn)品規(guī)劃，包括風格、品類、數(shù)量和價格體系對品牌來說是非常重要的一個環(huán)節(jié)。5、農(nóng)產(chǎn)品中心賣點6、農(nóng)產(chǎn)品品牌設計農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌策劃不僅*是品牌建立，還有后期的運營推廣與落地，從外在的包裝形象開始，整個的視覺，產(chǎn)品本身優(yōu)勢的挖掘，與競爭對手的差異化，還需要品牌推廣的技巧，以及后期的售后服務水平，當然做好這些，都離不開市場分析與目標客戶需求，不然就偏離了我們做品牌策劃的初衷。 消費分級主要是在橫向上滿足個性化、定制化、情感化的需求。

品牌、IP與傳播密度。

①品牌和IP本質(zhì)上都是認知的結果，而大范圍認知來自高密度的傳播，二者區(qū)別在于達成密度傳播的路徑。

②品牌的路徑基于投放思維，用資源換聲量，是單方面輸出、持續(xù)累加達到臨界點后的結果。

③IP的路徑是基于爆發(fā)思維，是內(nèi)容觸發(fā)下的自傳播勢能，短時內(nèi)形成擴散，產(chǎn)生大當量傳播。

④"自傳播"應該是IP化品牌的**本質(zhì)特征，內(nèi)在動力是品牌共鳴(情緒)的塑造，由共鳴點催生“心靈依附”和“主動介入”，形成社交貨幣，帶來“自來水"式的口碑擴散和“播傳”式爆發(fā)。 完整意義的品牌應該包含兩個部分：品牌名和品類。慈溪**品牌策劃價格

企業(yè)無法在沒有市場和消費者的情況下，通過建立某種形象而創(chuàng)建品牌。江北品牌策劃哪個好

先有品類，后有品牌，然后有形象

品牌一旦建立，形象隨之形成。企業(yè)無法在沒有市場和消費者的情況下，通過建立某種形象而創(chuàng)建品牌，缺乏主導市場地位的品牌也很難建立理想的品牌。品牌形象的建立也無法依賴廣告?zhèn)鞑?，實際上，品牌典型的消費者形象通常就是品牌形象的基礎，當潛在的消費者接觸一個品牌的時候，首先想到的問題是：這個品牌是什么人在使用？這些人與自己期望的形象是否吻合？這種人并不依賴于廣告的傳播，而需借助于口碑和公關形成。

國內(nèi)企業(yè)中也普遍存在依賴廣告塑造某種形象的例子，列如，海爾曾經(jīng)往通過廣告?zhèn)鞑ゴ蛟靽H化形象，但效果并不明顯，不過，隨著海爾產(chǎn)品行銷全球，國際化形象自然就建立起來了。 江北品牌策劃哪個好

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