間歇式投放策略對于一些在市場已經(jīng)非常**、或者品牌**度相當(dāng)高的產(chǎn)品,許多人認為已經(jīng)無投放廣告的必要。在他們看來,廣告的**大目的就在于傳達產(chǎn)品信息及樹立品牌形象,既然產(chǎn)品已經(jīng)眾所周知且品牌形象良好,何必再浪費額外的廣告費呢?但是,廣告投放除了以上二大功能外,同樣承載著一個非常重要的功能,那就是消費者情感喚醒的功能——這就是我們所要討論的間歇式投放策略。像可口可樂、百事可樂、微軟、IBM等行業(yè)巨頭,無論是公司還是其主打產(chǎn)品,絕大部分的消費者都耳熟能詳,而且,其品牌號召力也是非常巨大。但是,除了在新產(chǎn)品面世時的正常廣告投放外,我們不定時還能在有關(guān)媒體上見這些公司一些已有舊產(chǎn)品的廣告信息。這種間歇式的廣告投放策略其目的顯然不再只是產(chǎn)品本身信息的傳達,而更是負擔(dān)著喚醒消費者與產(chǎn)品之間的情感溝通。從消費者的大腦記憶與情感遺忘程度曲線上看,在沒有任何提醒的情況下,每隔三個星期的時間,消費者對產(chǎn)品與品牌的記憶度與情感度就會下降2-5個百分點。如果企業(yè)在此時沒有進行相關(guān)的廣告投放,其他品牌的產(chǎn)品就可能趁虛而入。從市場推廣的角度看,間歇式的投放策略適合于產(chǎn)品的高度成熟期。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微,主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分。天津咨詢搜索廣告投放市場價
此種情況適合應(yīng)用集中型廣告投放策略。如在城市的一個重大節(jié)會或“五一”、“十一”黃金周等恰當(dāng)時機,以較高頻次集中投放,短期內(nèi)迅速拉升**度,達到***式的廣告效果。成長期脈動傳播重在提高城市的美譽度。成長期城市品牌經(jīng)過了長年的形象塑造與人文傳播等品牌積累,已具備一定的**度,亟待得到受眾的認可與信任,此時期適合應(yīng)用脈動型廣告投放策略。如在城市“五一”、“十一”旅游旺季前加大投放力度,突顯城市實力,**同類旅游宣傳競爭;在非旺季時期減弱投放,維持廣告暴露。**終達到城市信息長年均可觸達受眾、深入受眾、影響受眾的目的。成熟期持續(xù)傳播重在提高城市的忠誠度。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認可,品牌發(fā)展與運營平穩(wěn),此時期適合應(yīng)用持續(xù)型廣告投放策略。廣告投放量可視競爭對手的強弱安排增減。每年制定系統(tǒng)的宣傳計劃,***鞏固與強化自身的品牌地位,并可適時拓展子、副品牌,支撐主品牌的**度。廣告預(yù)算編輯從以下“2006年全國城市品牌廣告投放費用階梯圖”中不難看出,城市品牌廣告投放費用越高,廣告效果越明顯。但也并非是***的,并非錢少就做不出廣告效果,只要有科學(xué)合理的投放策略!天津咨詢搜索廣告投放市場價在確定了選哪種媒介這個大方向后,要對同一類型的所有媒體進行評估;
健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上,不乏營銷廣告的大手筆,包括猛砸3100萬元在央視世界杯直播時播放“第五季”廣告,但是地面渠道工作的不協(xié)調(diào)卻造成了廣告費的大量浪費和后續(xù)的市場問題。3、人缺不缺企業(yè)投放廣告的同時,還要有地面銷售隊伍的配合。這包括,有沒有配合空中宣傳的地面終端占領(lǐng),有沒有作風(fēng)硬朗的終端促銷隊伍,有沒有執(zhí)行力強的市場管理隊伍(特別是對價格體系的管理),有沒有足夠的人手來保證市場對接。即便是招商,也需要強有力的經(jīng)銷商管理隊伍。4、關(guān)系硬不硬投放廣告的前提是要保證廣告發(fā)布符合媒體管轄地工商管理部門的管理要求。但是,這個標(biāo)準(zhǔn)實在不好把握。打點擦邊球的事情是常有的,關(guān)鍵靠執(zhí)法人員對尺度的經(jīng)驗把握。一個違規(guī)的廣告,從3萬元罰款到30萬元罰款都由他們說了算。所以,企業(yè)多少都得考慮一下自己的地政關(guān)系。這是中國廣告投放繞不過去的實際情況。5、過程好不好控企業(yè)必須有足夠的能力來監(jiān)控廣告投放過程,并隨時對廣告效果進行評估,及時調(diào)整營銷策略。筆者在市場時曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)某酒類廣告曾經(jīng)在4月份還在某省級臺打拜年版廣告。這個年真是過得長啊,不知道他們的企業(yè)老總看到了作何感想!一般來說。
只要所投放的媒介足夠強勢,投放的頻次足夠多,廣告一定能收到**好的效果。其實不盡然。因為對于同一媒介,選擇在什么時候投放廣告,什么時段和版面投放廣告,效果迥然不同。比如電視廣告,每晚七點左右為黃金時期,報紙廣告則是每周四、五的效果**佳。對于報紙,選擇投在什么版面,投在版面的什么位置,效果差距也很大。下面著重談?wù)剤蠹?。就廣告效果講,報紙的頭版和**末版,無疑是**好的,其他如新聞版、財經(jīng)版、特稿版,也不失為理想的版面。確定了版面以后,要爭取發(fā)布的位置具有吸引力,而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低、內(nèi)容惡俗的其他廣告,以免受眾混為一談,損害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高,就要爭取與地位高的品牌并列發(fā)布,這樣既能吸引更多的關(guān)注,又有助于提升品牌地位。投放原則編輯一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸,或“多管齊下”,即通過電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對同一則廣告密集投放,企圖達到“1+1+1﹥3”的效果。那么,是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多,廣告效果就與投入的費用成正比呢?答案是未必。***廣告人張芫嘉認為要使廣告組合投放的收益**佳。如果要拉動終端銷售,則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介,比如當(dāng)?shù)貜妱莸碾娨?、報紙?/p>
其**視綜合頻道、國際頻道是城市開展國內(nèi)及全球大覆蓋形象宣傳的質(zhì)量媒體。城市形象廣告目的是展現(xiàn)城市,形成品牌積累,**終影響受眾的印象,觸動信息反饋。因此,城市形象廣告應(yīng)多采用30秒及以上的長版本投放,其形象展現(xiàn)更具吸引力與關(guān)注力;投放周期應(yīng)保持較長,方可保證形象提升與認同的**佳效果。如大連自2001年起,每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長版本廣告,國家一級廣告公司中麒影視曾發(fā)表過調(diào)研,很多城市品牌形象已深入人心,成為國內(nèi)重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例。旅游景區(qū)橫縱聯(lián)合,拓寬傳播旅游類廣告包括城市旅游、各景區(qū)/景點旅游。將城市的支柱性旅游產(chǎn)業(yè)**化、重點化傳播,樹立專項旅游品牌,使城市在旅游業(yè)突出發(fā)展,也帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,**終讓整個城市獲得更**。其投放策略受季節(jié)影響較大。即根據(jù)景區(qū)的旅游旺季來安排,如長白山景區(qū)的投放期在5月前,因為從5月開始即是長白山的**佳旅游季節(jié),廣告投放一般在旺季來臨前,這樣才能起到推動景區(qū)旅游人數(shù)增長的作用。多為階段式、1-3個月的短期投放。投放媒體也是針對國內(nèi)或國際的高影響力旅游相關(guān)**媒體,目的是影響更多的旅游愛好人群及旅游業(yè)界專業(yè)人士。一般來講,企業(yè)選擇媒介做廣告,要結(jié)合當(dāng)前與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。遼寧智能化搜索廣告投放多少錢
媒介的總受眾人群里,特定的廣告針對特定的人群進行訴求,這些人群只占總體受眾的一部分,這才是有效受眾。天津咨詢搜索廣告投放市場價
讓受眾掉入“游擊戰(zhàn)”的陷阱,應(yīng)依據(jù)媒體優(yōu)勢,制定整體的媒體策略,選擇穩(wěn)定媒體長期投放,將信息完整、持續(xù)的傳導(dǎo)給目標(biāo)受眾;再配合熱勢媒體在重點階段加大力度強化廣告效果,從而確保廣告活動的成功。例如,山東聊城自02年起已連續(xù)五年每年投量達200萬元左右,堅持在央視國際頻道覆蓋全年投放,針對國際中、高層旅游受眾深度影響,增加品牌積累,如今聊城的旅游收入已成為城市**大的經(jīng)濟增長點,成功塑造“江北水城”旅游品牌已收到實效。高預(yù)算科學(xué)整合深度傳播廣告預(yù)算高時,切忌將合適的媒體一股腦都列入投放,往往會適得其反,白白浪費“銀子”。此時可考慮尋找適當(dāng)時機插入式投放。如果不了解何時為適當(dāng)時機,就干脆不要投。只有抓住時機才能準(zhǔn)確的抓住**多受眾的關(guān)注,從而產(chǎn)生更大的廣告影響力?!板X多也要用在刀刃上”!如義烏在2004年冠名“海峽兩岸知識大賽”,就是看準(zhǔn)了2003年美伊***給眾多國際人士帶來了對“臺海”局勢關(guān)注的契機,借勢大幅度提升義烏國際影響力,此部分廣告預(yù)算獲得超值的回報,帶動義烏品牌穩(wěn)中有升的發(fā)展趨勢。在2008北京奧運的熱點事件下,能捆綁奧運相關(guān)項目開展城市品牌廣告投放,2007年是**合適的契機了。因此。天津咨詢搜索廣告投放市場價
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