企業(yè)的營銷策劃,一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式,一種是自上而下式,按照市場分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù),分層階梯式逐次進(jìn)行。這種方式是傳統(tǒng)式的,也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用,有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展。一種是自下而上式,按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果,顛倒正常程序來進(jìn)行,首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù),接著發(fā)展成戰(zhàn)略,然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營銷結(jié)果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨(dú)辟蹊徑的一種做法,但往往能得到較好的效果。 廣告計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動(dòng)方案,它是一個(gè)行動(dòng)文件,其側(cè)重于規(guī)劃與步驟;而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo),但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法,對(duì)多個(gè)行動(dòng)方案(即廣告計(jì)劃)做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動(dòng)”,它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程,它要完成一系列的決定,包括確立廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告戰(zhàn)略、廣告主題、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告評(píng)估等;而廣告計(jì)劃相對(duì)來說呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài),是廣告策劃前期成果的總和與提煉。進(jìn)行廣告策劃,首先要通過廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問題。云南時(shí)代廣告策劃價(jià)格銷售公司
統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是,有統(tǒng)一性還不夠,還必須具有靈活性,具有可調(diào)適的余地。以不變就萬變,這不可能在市場活動(dòng)中游刃有余??陀^事物的發(fā)展與市場環(huán)境,產(chǎn)品情況并不是一成不變的,廣告策劃也不可能一下子面面俱到,也總是要處于不斷的調(diào)整之中。只強(qiáng)調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則,忽視了調(diào)適性原則,廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài),必然會(huì)出現(xiàn)廣告是與實(shí)際情況不一致的現(xiàn)象。廣告策劃的統(tǒng)一性原則,也要求廣告策劃活動(dòng)要處于不斷的調(diào)整之中,以保證廣告策劃活動(dòng)既在整體上保持統(tǒng)一,又在統(tǒng)一性原則的約束下,具有一定的彈性。這樣,策劃活動(dòng)才能與復(fù)雜多變的市場環(huán)境和現(xiàn)實(shí)情況保持同步或適應(yīng)狀態(tài)。廣東品質(zhì)廣告策劃價(jià)格銷售公司廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行。
策劃的整個(gè)活動(dòng)過程是個(gè)統(tǒng)一的整體。廣告策劃不是紙上談兵,也不是花架子。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動(dòng)產(chǎn)生良好的效果和社會(huì)效果。也就是在非常經(jīng)濟(jì)地支配廣告費(fèi)用的情況下,取得良好的廣告效果。廣告費(fèi)用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一,廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入。廣告策劃,既追求宏觀效益,又追求微觀效益;即追求長遠(yuǎn)效益,也追求眼前效益,既追求經(jīng)濟(jì)效益,也追求社會(huì)效益。不顧長遠(yuǎn)效益,只追求眼前利益,這是有害的短期行為。我們也不提倡那些大談特談長遠(yuǎn)效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法。在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下,廣告策劃要很完善地把廣告活動(dòng)的微觀效益與宏觀效益、眼前效益與長遠(yuǎn)效益、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來。廣告策劃既要以消費(fèi)者為統(tǒng)籌廣告活動(dòng)的中心,也要考慮到企業(yè)的實(shí)力和承受能力。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實(shí)際情況。
中國引入"廣告策劃"的概念,大約是在84-85年左右,當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁,要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實(shí)踐中,樹立"以調(diào)查為先導(dǎo),以策劃為基礎(chǔ),以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念。在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專著,其后,北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。關(guān)于"廣告策劃"的概念,兩位作者均有明確的界定。 現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。 廣告策劃包括兩種:單獨(dú)策劃和系統(tǒng)策劃。廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,利用已經(jīng)掌握的知識(shí)(情報(bào)或資料)和手段。
廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,利用已經(jīng)掌握的知識(shí)(情報(bào)或資料)和手段,科學(xué)地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程,并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費(fèi)群體定勢的現(xiàn)在和未來的需求,以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素:策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國實(shí)行廣告策劃制度,隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年,中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊,它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供服務(wù)的新階段。中國引入"廣告策劃"的概念,大約是在84-85年左右。云南時(shí)代廣告策劃價(jià)格銷售公司
廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。云南時(shí)代廣告策劃價(jià)格銷售公司
進(jìn)行廣告策劃,首先要通過廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ,如消費(fèi)者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動(dòng)態(tài)等,然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn),找出廣告的切入時(shí)機(jī),做好廣告的群體定位,為開展有效的廣告促銷活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。 確定廣告目標(biāo),就是根據(jù)促銷的總體目的,依據(jù)現(xiàn)實(shí)需要,明確廣告宣傳要解決的具體問題,以指導(dǎo)廣告促銷活動(dòng)的時(shí)行。廣告促銷的具體目標(biāo),可以使消費(fèi)者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進(jìn)購買增進(jìn)銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)以便形成品牌偏好群等。云南時(shí)代廣告策劃價(jià)格銷售公司
上海奧克迅印務(wù)科技有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中,一直處在一個(gè)不斷銳意進(jìn)取,不斷制造創(chuàng)新的市場高度,多年以來致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價(jià)值理念的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),在上海市等地區(qū)的通信產(chǎn)品中始終保持良好的商業(yè)口碑,成績讓我們喜悅,但不會(huì)讓我們止步,殘酷的市場磨煉了我們堅(jiān)強(qiáng)不屈的意志,和諧溫馨的工作環(huán)境,富有營養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開拓創(chuàng)新,勇于進(jìn)取的無限潛力,上海奧克迅印務(wù)供應(yīng)攜手大家一起走向共同輝煌的未來,回首過去,我們不會(huì)因?yàn)槿〉昧艘稽c(diǎn)點(diǎn)成績而沾沾自喜,相反的是面對(duì)競爭越來越激烈的市場氛圍,我們更要明確自己的不足,做好迎接新挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備,要不畏困難,激流勇進(jìn),以一個(gè)更嶄新的精神面貌迎接大家,共同走向輝煌回來!