低預(yù)算以***媒體為跳板我國(guó)絕大部分城市客戶傳播預(yù)算較低,如何使低預(yù)算發(fā)揮更大作用,如何實(shí)現(xiàn)質(zhì)量傳播是困擾城市客戶的難題。引用中國(guó)**城市策劃**之一、中視金橋高級(jí)副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預(yù)算低不可怕，可怕的是廣告投放媒體品質(zhì)低！”低預(yù)算投放重在選擇廣告媒體，除考慮到此媒體受眾與城市目標(biāo)受眾相匹配外，更要考慮到廣告價(jià)格、廣告頻次、媒體收視率、廣告成本等多項(xiàng)因素。***的媒體可使廣告事半功倍，例如借助中央臺(tái)兩大國(guó)際頻道CCTV-4、CCTV-9，即可實(shí)現(xiàn)覆蓋國(guó)內(nèi)人群又可遍及海外傳播，在城市激烈的競(jìng)爭(zhēng)氛圍中以國(guó)際差異化傳播開拓藍(lán)海?！肮枮I國(guó)際冰雪節(jié)”即是低預(yù)算宣傳的成功實(shí)例?！肮枮I國(guó)際冰雪節(jié)”01-06每年投放均保持在100萬(wàn)元以下。其策略是選**視國(guó)際宣傳**的國(guó)際頻道為主攻平臺(tái)，配合央視綜合頻道及經(jīng)濟(jì)生活頻道，冰雪節(jié)前集中短期投放。六年如此，廣告效果已有目共睹。通過多年的國(guó)際化傳播，哈爾濱的冰雪節(jié)活動(dòng)已經(jīng)真正走向國(guó)際，已與日本札幌冰雪節(jié)、加拿大魁北克冬令節(jié)、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié)。中檔預(yù)算穩(wěn)固鎖定注意力中檔預(yù)算廣告投放相對(duì)操作空間較大。投放周期盡可能拉長(zhǎng)，但決不能太散。企業(yè)做廣告得找媒介。然而，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問。江蘇品質(zhì)搜索廣告投放商家

    進(jìn)而帶動(dòng)景區(qū)營(yíng)業(yè)收入及吸引相關(guān)項(xiàng)目投資。節(jié)慶會(huì)展打造聲勢(shì)，預(yù)熱亮相城市單項(xiàng)發(fā)展某一重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，以會(huì)展為****強(qiáng)化傳播，打造會(huì)展品牌，**終成為反應(yīng)城市品牌整體形象的一張張城市名片。其投放策略隨節(jié)會(huì)的時(shí)效性而定。節(jié)會(huì)的舉辦時(shí)期不定，廣告投放也隨節(jié)會(huì)安排不同的時(shí)期投放。節(jié)會(huì)一般是在當(dāng)?shù)鼐鸵延休^大聲勢(shì)，本身就是廣告載體，其廣告投放普遍也是短期即可，起到將“點(diǎn)”擴(kuò)大化的造勢(shì)作用。選擇節(jié)會(huì)的廣告投放媒體，一看節(jié)會(huì)的涉及面、節(jié)會(huì)的級(jí)別,如“東盟博覽會(huì)”這類國(guó)際化的投資貿(mào)易展會(huì)，即要選擇覆蓋全球的電視媒體，以助擴(kuò)大會(huì)議的國(guó)際**度與影響力，擴(kuò)大參會(huì)人員的來(lái)源范圍，打造會(huì)議品牌；二看節(jié)會(huì)針對(duì)的受眾人群，如“東盟博覽會(huì)”是投資貿(mào)易型會(huì)議，要針對(duì)國(guó)內(nèi)外會(huì)議涉及到的建材、農(nóng)業(yè)等方面專業(yè)化人士選擇具體投放媒體。廣告受眾針對(duì)性越強(qiáng)，廣告效果越明顯。不同傳播編輯城市品牌不是**在一段時(shí)間傳播就能實(shí)現(xiàn)，需要長(zhǎng)期培養(yǎng)才能逐漸提高城市**度、美譽(yù)度，培養(yǎng)更多城市忠誠(chéng)顧客群。在城市品牌的不同傳播階段，其電視廣告投放策略也各有不同。發(fā)展初期集中傳播重在提高城市的**度?？刹僮鞯念A(yù)算不多，快速提升**度的需求很大。江蘇品質(zhì)搜索廣告投放商家媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對(duì)特定的人群進(jìn)行訴求，這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。

    消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶與好感只須間隔性的提醒，而無(wú)須密集地接觸。而廣告投放的間歇期的長(zhǎng)短，則要視乎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度而定。投放技巧編輯注意廣告投放數(shù)量一般廣告***對(duì)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以投放的廣告都有規(guī)定，而且隨著廣告數(shù)量的增加，相應(yīng)的單次點(diǎn)擊價(jià)格也會(huì)下降。很多站長(zhǎng)會(huì)覺得投放的廣告越多，可以獲得的收入也就越多，其實(shí)這是一種錯(cuò)誤的想法，實(shí)際上大多數(shù)廣告***的廣告都是投放的越多，價(jià)格也就越低的。并且一個(gè)網(wǎng)站的廣告如果投放過多，也會(huì)讓用戶產(chǎn)生反感。避免違反投放規(guī)則諸如誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊等方式是很多站長(zhǎng)會(huì)出現(xiàn)的錯(cuò)誤，比如在廣告附近加入鼓勵(lì)點(diǎn)擊的文字，這在幾乎任何一家廣告***都是禁止的。除了一些基本的規(guī)則，很多廣告***還有一些特殊的規(guī)定，比如某個(gè)視頻***就規(guī)定網(wǎng)站的首頁(yè)必須放置廣告，并且廣告的位置還要在網(wǎng)頁(yè)的***屏內(nèi)。[1]不同類型編輯城市形象借高影響力媒體，持續(xù)傳播旨在展現(xiàn)城市的歷史文化、外觀建設(shè)、人文風(fēng)貌等整體形象，強(qiáng)化城市在一定范圍社會(huì)公眾中的地位，是城市品牌傳播的重要組成部分。其投放策略對(duì)廣告媒體的**度要求較高，廣告媒體的信譽(yù)度直接影響到城市的形象，于是一般選擇可以體現(xiàn)城市的地位與實(shí)力的央視作為宣傳優(yōu)先。

    間歇式投放策略對(duì)于一些在市場(chǎng)已經(jīng)非常**、或者品牌**度相當(dāng)高的產(chǎn)品，許多人認(rèn)為已經(jīng)無(wú)投放廣告的必要。在他們看來(lái)，廣告的**大目的就在于傳達(dá)產(chǎn)品信息及樹立品牌形象，既然產(chǎn)品已經(jīng)眾所周知且品牌形象良好，何必再浪費(fèi)額外的廣告費(fèi)呢？但是，廣告投放除了以上二大功能外，同樣承載著一個(gè)非常重要的功能，那就是消費(fèi)者情感喚醒的功能——這就是我們所要討論的間歇式投放策略。像可口可樂、百事可樂、微軟、IBM等行業(yè)巨頭，無(wú)論是公司還是其主打產(chǎn)品，絕大部分的消費(fèi)者都耳熟能詳，而且，其品牌號(hào)召力也是非常巨大。但是，除了在新產(chǎn)品面世時(shí)的正常廣告投放外，我們不定時(shí)還能在有關(guān)媒體上見這些公司一些已有舊產(chǎn)品的廣告信息。這種間歇式的廣告投放策略其目的顯然不再只是產(chǎn)品本身信息的傳達(dá)，而更是負(fù)擔(dān)著喚醒消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感溝通。從消費(fèi)者的大腦記憶與情感遺忘程度曲線上看，在沒有任何提醒的情況下，每隔三個(gè)星期的時(shí)間，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與品牌的記憶度與情感度就會(huì)下降2-5個(gè)百分點(diǎn)。如果企業(yè)在此時(shí)沒有進(jìn)行相關(guān)的廣告投放，其他品牌的產(chǎn)品就可能趁虛而入。從市場(chǎng)推廣的角度看，間歇式的投放策略適合于產(chǎn)品的高度成熟期。一般來(lái)講，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。

    中國(guó)消費(fèi)者群體開始積聚出現(xiàn)分化。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)按鈕一族，“玉米”、“粉絲”一族，芙蓉姐姐、紅衣主教一派，銀領(lǐng)群體，金領(lǐng)群體等紛紛涌現(xiàn)。他們的興趣愛好也日益多元化，甚至是同一個(gè)人的興趣也會(huì)經(jīng)常發(fā)生轉(zhuǎn)換。這就為針對(duì)單一群體的廣告選擇帶來(lái)了困難。甚至同一個(gè)藥品廣告在“吃藥”和“服藥”廣告詞的選擇上，因?yàn)槟繕?biāo)群體的不同，也會(huì)有所差異。3、幅員遼闊的自然環(huán)境幅員遼闊的自然環(huán)境造成了產(chǎn)品類型和廣告訴求上的差異性。中國(guó)的國(guó)土面積與歐洲相當(dāng)，中國(guó)每個(gè)省之間的地理氣候差異，可能比歐洲國(guó)與國(guó)之間的差異還要大。地區(qū)差異，必然帶來(lái)語(yǔ)言和社會(huì)文化和消費(fèi)需求的差異。例如，房地產(chǎn)的產(chǎn)品廣告具有明顯的地方特色（品牌廣告另論）。而汽車賣點(diǎn)在東北和西北的差異也十分明顯。4、各具特色的媒體環(huán)境中國(guó)的廣告主面臨著更加豐富多樣的媒體環(huán)境。2005年超級(jí)女聲和大長(zhǎng)今等節(jié)目的熱播反映出，地方媒體或分眾媒體的特色已經(jīng)成為分割央視**的利器。湖南衛(wèi)視“快樂中國(guó)”植入人心，掀起了一股品牌定位風(fēng)；安徽衛(wèi)視的電視劇大賣場(chǎng)也被廣大觀眾認(rèn)可。調(diào)查顯示，央視的特點(diǎn)在于：對(duì)農(nóng)村的影響力大，對(duì)老年人的影響力大。在觀眾**喜歡的電視頻道中，15%左右的人選擇了央視。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時(shí)段進(jìn)行分析。天津一站式搜索廣告投放大概費(fèi)用

廣告投放如何將錢用在“刀刃”上，使企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用呢？江蘇品質(zhì)搜索廣告投放商家

    其**視綜合頻道、國(guó)際頻道是城市開展國(guó)內(nèi)及全球大覆蓋形象宣傳的質(zhì)量媒體。城市形象廣告目的是展現(xiàn)城市，形成品牌積累，**終影響受眾的印象，觸動(dòng)信息反饋。因此，城市形象廣告應(yīng)多采用30秒及以上的長(zhǎng)版本投放，其形象展現(xiàn)更具吸引力與關(guān)注力；投放周期應(yīng)保持較長(zhǎng)，方可保證形象提升與認(rèn)同的**佳效果。如大連自2001年起，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長(zhǎng)版本廣告，國(guó)家一級(jí)廣告公司中麒影視曾發(fā)表過調(diào)研，很多城市品牌形象已深入人心，成為國(guó)內(nèi)重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例。旅游景區(qū)橫縱聯(lián)合，拓寬傳播旅游類廣告包括城市旅游、各景區(qū)/景點(diǎn)旅游。將城市的支柱性旅游產(chǎn)業(yè)**化、重點(diǎn)化傳播，樹立專項(xiàng)旅游品牌，使城市在旅游業(yè)突出發(fā)展，也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，**終讓整個(gè)城市獲得更**。其投放策略受季節(jié)影響較大。即根據(jù)景區(qū)的旅游旺季來(lái)安排，如長(zhǎng)白山景區(qū)的投放期在5月前，因?yàn)閺?月開始即是長(zhǎng)白山的**佳旅游季節(jié)，廣告投放一般在旺季來(lái)臨前，這樣才能起到推動(dòng)景區(qū)旅游人數(shù)增長(zhǎng)的作用。多為階段式、1-3個(gè)月的短期投放。投放媒體也是針對(duì)國(guó)內(nèi)或國(guó)際的高影響力旅游相關(guān)**媒體，目的是影響更多的旅游愛好人群及旅游業(yè)界專業(yè)人士。江蘇品質(zhì)搜索廣告投放商家

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