如何做品牌策劃？品牌策劃怎么做？品牌策劃就是運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，品牌形象的打造有一個模式三條途徑，這個模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個模式運(yùn)行，品牌形象就一定能夠樹立起來。不過，運(yùn)用這個模式將是一個較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運(yùn)用一些具體的方法，這就是打造品牌時必要面臨的一些內(nèi)容。首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象，價(jià)格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。我認(rèn)為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時需要共同來打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。這些人與自己期望的品牌形象是否吻合？創(chuàng)新品牌策劃公司

    我覺得品牌策劃可以這樣定義：品牌策劃始于優(yōu)勢計(jì)算，設(shè)計(jì)路徑，終于心智壁壘。具體步驟為掃描市場競爭環(huán)境，審計(jì)和整合自身資源，設(shè)定品牌目標(biāo)，設(shè)計(jì)品牌路徑，實(shí)現(xiàn)品牌資源極大化結(jié)果。一、掃描市場競爭環(huán)境品牌是市場競爭的產(chǎn)物。我們做品牌策劃首先就是要了解你在行業(yè)處于什么地位？你的競爭對手的定位是什么？有哪些主要產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合。二、審計(jì)公司品牌資源現(xiàn)有品牌的積累有哪些？比如品牌**度、品牌聯(lián)想、**技術(shù)、獲得榮譽(yù)、宣傳工具、主要廣告、傳播渠道等等。三、設(shè)定品牌目標(biāo)大公司和小公司做品牌目標(biāo)是不一樣的。所以，你公司做品牌，品牌目標(biāo)是什么？四、設(shè)計(jì)品牌路徑不同的市場環(huán)境，不同的資源情況和不同的品牌目標(biāo)，決定了你的品牌路徑不一樣。五、打造品牌資產(chǎn)路徑確定之后，那就得按既定策略定位嚴(yán)格執(zhí)行品牌系列動作，可以有調(diào)整但大方向不能偏航。通過品牌價(jià)值塑造、傳播、傳遞和體驗(yàn)，讓品牌為消費(fèi)者所了解、熟悉和偏愛。同時，我們還要試試觀察和調(diào)研品牌的數(shù)據(jù)變化，調(diào)整動作，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)極大化。象山品質(zhì)品牌策劃過去小眾產(chǎn)品比較大的難度就是難以觸達(dá)小眾消費(fèi)者。

消費(fèi)改變主要兩個方向：升級、分級。

⊙消費(fèi)升級主要是在縱向上提出更好產(chǎn)品的需求，作為企業(yè)和品牌，就必須提供在技術(shù)上、在設(shè)計(jì)上不斷迭代的產(chǎn)品，這些大多是面向大眾的產(chǎn)品為主，價(jià)格往往是上移的，比如手機(jī)行業(yè)，汽車行業(yè)等等；

⊙消費(fèi)分級主要是在橫向上滿足個性化、定制化、情感化的需求。這就需要品牌和企業(yè)深度研究不同人群的不同需求；

⊙升級是縱向上的進(jìn)步，分級是橫向上的不同。升級作為大眾性產(chǎn)品，覆蓋面廣，大多是大體量傳統(tǒng)品牌所霸位，直到顛覆性機(jī)會出現(xiàn)，新品牌也會快速脹大與傳統(tǒng)品牌達(dá)到平衡后，歸于小幅迭代。這些品牌/產(chǎn)品主要以大眾化傳播高費(fèi)用手段為主，新媒體新傳播為輔；

⊙創(chuàng)新企業(yè)，體量小，從小眾著手做起，難度更低。過去小眾產(chǎn)品比較大的難度就是難以觸達(dá)小眾消費(fèi)者，而新的社交媒體、社群、KOL很好地解決了信息觸達(dá)，傳統(tǒng)電商、社群電商等也解決了小眾產(chǎn)品渠道的問題，使創(chuàng)新企業(yè)的成功率**提高；

⊙垂直社群、垂直KOL是精細(xì)的**重要觸達(dá)渠道。

創(chuàng)建品牌的本質(zhì)：鎖定品牌與品類。完整意義的品牌應(yīng)該包含兩個部分：品牌名和品類。品牌名和品類一旦產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，鎖定在一起，就完成了品牌的創(chuàng)建，列如品牌名奔馳和稱為進(jìn)口豪華轎車的品類鎖定在一起，品牌就開始誕生。很多企業(yè)認(rèn)為，創(chuàng)建品牌首要的任務(wù)就是讓品牌名具有度，把品牌等同于明星。實(shí)際上，很多高度的品牌名都因?yàn)槲慈魏纹奉惗痔撊?。品牌時代的營銷，以成為潛在心智中品類為目標(biāo)，通過把握商業(yè)發(fā)展趨勢，發(fā)展品類機(jī)會，成為心智中的品類，并推動品類發(fā)展，不斷進(jìn)化，終主導(dǎo)品類，創(chuàng)建真正的強(qiáng)大品牌。消費(fèi)改變主要兩個方向：升級、分級。

調(diào)研的目的是不斷驗(yàn)證想法，不斷產(chǎn)生新想法，再驗(yàn)證的過程。

⊙麥肯錫方法也認(rèn)為，要大膽假設(shè)，小心求證，調(diào)研和分析是驗(yàn)證自己的假設(shè)成立于否為主；

⊙拿破侖每次大戰(zhàn)前，都會將敵軍的各種可能進(jìn)行假設(shè)，然后派出偵察兵進(jìn)行收集信息進(jìn)行驗(yàn)證敵方的企圖，道理是類似的；

⊙行業(yè)與競品的分析，就是在調(diào)研前及過程中對行業(yè)的成功道路進(jìn)行反復(fù)假設(shè)和反復(fù)驗(yàn)證，**終找到一條適合企業(yè)自身的成功道路（成功的營銷系統(tǒng)）；

⊙消費(fèi)者調(diào)研的**是還原消費(fèi)情境、故事，這個情境故事包括：時間，地點(diǎn)，過程和情緒。還原故事背后的故事：用戶畫像，人群特征；

⊙每個行業(yè)都有值得長期堅(jiān)持的成功道路，關(guān)鍵一個“恒”字難以守住，正確的道路堅(jiān)持3年就大多會被放棄，把這些被遺棄的“珍珠”拾起就很有價(jià)值。 品牌的路徑基于投放思維，用資源換聲量，是單方面輸出、持續(xù)累加達(dá)到臨界點(diǎn)后的結(jié)果。鎮(zhèn)海創(chuàng)新品牌策劃是什么

內(nèi)在動力是品牌共鳴(情緒)的塑造。創(chuàng)新品牌策劃公司

先有品類，后有品牌，然后有形象

品牌一旦建立，形象隨之形成。企業(yè)無法在沒有市場和消費(fèi)者的情況下，通過建立某種形象而創(chuàng)建品牌，缺乏主導(dǎo)市場地位的品牌也很難建立理想的品牌。品牌形象的建立也無法依賴廣告?zhèn)鞑ィ瑢?shí)際上，品牌典型的消費(fèi)者形象通常就是品牌形象的基礎(chǔ)，當(dāng)潛在的消費(fèi)者接觸一個品牌的時候，首先想到的問題是：這個品牌是什么人在使用？這些人與自己期望的形象是否吻合？這種人并不依賴于廣告的傳播，而需借助于口碑和公關(guān)形成。

國內(nèi)企業(yè)中也普遍存在依賴廣告塑造某種形象的例子，列如，海爾曾經(jīng)往通過廣告?zhèn)鞑ゴ蛟靽H化形象，但效果并不明顯，不過，隨著海爾產(chǎn)品行銷全球，國際化形象自然就建立起來了。 創(chuàng)新品牌策劃公司

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