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如果媒介受眾大部分是自己的目標(biāo)人群,那么,它所獲得的效益就好,反之,則低。合適平臺基于廣告投放覆蓋性與***性需求,整合性營銷機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生,廣告投放企業(yè)可根據(jù)自身實(shí)際確定選擇全網(wǎng)營銷還是單一平臺營銷,以結(jié)果為導(dǎo)向。廣告的單位成本廣告費(fèi)用一般包括廣告制作價格和廣告媒介價格。與其他媒介相比,電視廣告由于制作過程復(fù)雜,保存相對困難,所以制作成本會比報紙、電臺、雜志高。另外,同一類媒介之中,由于有效受眾數(shù)量的不同,價格也會有天淵之別。通常情況下,我們可以根據(jù)他們的千人成本來衡量他們的價值。所謂千人成本,指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個受眾所需要的費(fèi)用,一般的計(jì)算公式是:廣告費(fèi)用除以媒介的受眾總量再乘以1000。這個尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益,因此常常作為評估媒介的重要量化標(biāo)準(zhǔn)。從理論上說,媒介的每千人成本低,企業(yè)宣傳費(fèi)用自然降低。例如:在甲報投放一次廣告需要10,000元,其有效受眾數(shù)是200,000,則甲報的千人成本為50元;在乙報投放需要6,000元,其有效受眾數(shù)是100,000人,則乙報的千人成本為60元。很明顯,企業(yè)選擇甲報投放廣告比選乙報獲得的效益高。廣告時段/版位有人認(rèn)為。在確定了選哪種媒介這個大方向后,要對同一類型的所有媒體進(jìn)行評估;安徽一站式搜索廣告投放商家
此種情況適合應(yīng)用集中型廣告投放策略。如在城市的一個重大節(jié)會或“五一”、“十一”黃金周等恰當(dāng)時機(jī),以較高頻次集中投放,短期內(nèi)迅速拉升**度,達(dá)到***式的廣告效果。成長期脈動傳播重在提高城市的美譽(yù)度。成長期城市品牌經(jīng)過了長年的形象塑造與人文傳播等品牌積累,已具備一定的**度,亟待得到受眾的認(rèn)可與信任,此時期適合應(yīng)用脈動型廣告投放策略。如在城市“五一”、“十一”旅游旺季前加大投放力度,突顯城市實(shí)力,**同類旅游宣傳競爭;在非旺季時期減弱投放,維持廣告暴露。**終達(dá)到城市信息長年均可觸達(dá)受眾、深入受眾、影響受眾的目的。成熟期持續(xù)傳播重在提高城市的忠誠度。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認(rèn)可,品牌發(fā)展與運(yùn)營平穩(wěn),此時期適合應(yīng)用持續(xù)型廣告投放策略。廣告投放量可視競爭對手的強(qiáng)弱安排增減。每年制定系統(tǒng)的宣傳計(jì)劃,***鞏固與強(qiáng)化自身的品牌地位,并可適時拓展子、副品牌,支撐主品牌的**度。廣告預(yù)算編輯從以下“2006年全國城市品牌廣告投放費(fèi)用階梯圖”中不難看出,城市品牌廣告投放費(fèi)用越高,廣告效果越明顯。但也并非是***的,并非錢少就做不出廣告效果,只要有科學(xué)合理的投放策略!天津口碑好的搜索廣告投放產(chǎn)品介紹比如新產(chǎn)品上市時,為了吸引 社會關(guān)注和打動經(jīng)銷商,就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介。
讓受眾掉入“游擊戰(zhàn)”的陷阱,應(yīng)依據(jù)媒體優(yōu)勢,制定整體的媒體策略,選擇穩(wěn)定媒體長期投放,將信息完整、持續(xù)的傳導(dǎo)給目標(biāo)受眾;再配合熱勢媒體在重點(diǎn)階段加大力度強(qiáng)化廣告效果,從而確保廣告活動的成功。例如,山東聊城自02年起已連續(xù)五年每年投量達(dá)200萬元左右,堅(jiān)持在央視國際頻道覆蓋全年投放,針對國際中、高層旅游受眾深度影響,增加品牌積累,如今聊城的旅游收入已成為城市**大的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),成功塑造“江北水城”旅游品牌已收到實(shí)效。高預(yù)算科學(xué)整合深度傳播廣告預(yù)算高時,切忌將合適的媒體一股腦都列入投放,往往會適得其反,白白浪費(fèi)“銀子”。此時可考慮尋找適當(dāng)時機(jī)插入式投放。如果不了解何時為適當(dāng)時機(jī),就干脆不要投。只有抓住時機(jī)才能準(zhǔn)確的抓住**多受眾的關(guān)注,從而產(chǎn)生更大的廣告影響力?!板X多也要用在刀刃上”!如義烏在2004年冠名“海峽兩岸知識大賽”,就是看準(zhǔn)了2003年美伊***給眾多國際人士帶來了對“臺海”局勢關(guān)注的契機(jī),借勢大幅度提升義烏國際影響力,此部分廣告預(yù)算獲得超值的回報,帶動義烏品牌穩(wěn)中有升的發(fā)展趨勢。在2008北京奧運(yùn)的熱點(diǎn)事件下,能捆綁奧運(yùn)相關(guān)項(xiàng)目開展城市品牌廣告投放,2007年是**合適的契機(jī)了。因此。
消費(fèi)者對產(chǎn)品的記憶與好感只須間隔性的提醒,而無須密集地接觸。而廣告投放的間歇期的長短,則要視乎市場競爭的激烈程度而定。投放技巧編輯注意廣告投放數(shù)量一般廣告***對每個網(wǎng)頁可以投放的廣告都有規(guī)定,而且隨著廣告數(shù)量的增加,相應(yīng)的單次點(diǎn)擊價格也會下降。很多站長會覺得投放的廣告越多,可以獲得的收入也就越多,其實(shí)這是一種錯誤的想法,實(shí)際上大多數(shù)廣告***的廣告都是投放的越多,價格也就越低的。并且一個網(wǎng)站的廣告如果投放過多,也會讓用戶產(chǎn)生反感。避免違反投放規(guī)則諸如誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊等方式是很多站長會出現(xiàn)的錯誤,比如在廣告附近加入鼓勵點(diǎn)擊的文字,這在幾乎任何一家廣告***都是禁止的。除了一些基本的規(guī)則,很多廣告***還有一些特殊的規(guī)定,比如某個視頻***就規(guī)定網(wǎng)站的首頁必須放置廣告,并且廣告的位置還要在網(wǎng)頁的***屏內(nèi)。[1]不同類型編輯城市形象借高影響力媒體,持續(xù)傳播旨在展現(xiàn)城市的歷史文化、外觀建設(shè)、人文風(fēng)貌等整體形象,強(qiáng)化城市在一定范圍社會公眾中的地位,是城市品牌傳播的重要組成部分。其投放策略對廣告媒體的**度要求較高,廣告媒體的信譽(yù)度直接影響到城市的形象,于是一般選擇可以體現(xiàn)城市的地位與實(shí)力的央視作為宣傳優(yōu)先。廣告行業(yè)有句話是這樣講的:“我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上,但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里?”;
低預(yù)算以***媒體為跳板我國絕大部分城市客戶傳播預(yù)算較低,如何使低預(yù)算發(fā)揮更大作用,如何實(shí)現(xiàn)質(zhì)量傳播是困擾城市客戶的難題。引用中國**城市策劃**之一、中視金橋高級副總裁劉旭明先生的一句話:“廣告預(yù)算低不可怕,可怕的是廣告投放媒體品質(zhì)低!”低預(yù)算投放重在選擇廣告媒體,除考慮到此媒體受眾與城市目標(biāo)受眾相匹配外,更要考慮到廣告價格、廣告頻次、媒體收視率、廣告成本等多項(xiàng)因素。***的媒體可使廣告事半功倍,例如借助中央臺兩大國際頻道CCTV-4、CCTV-9,即可實(shí)現(xiàn)覆蓋國內(nèi)人群又可遍及海外傳播,在城市激烈的競爭氛圍中以國際差異化傳播開拓藍(lán)海。“哈爾濱國際冰雪節(jié)”即是低預(yù)算宣傳的成功實(shí)例?!肮枮I國際冰雪節(jié)”01-06每年投放均保持在100萬元以下。其策略是選**視國際宣傳**的國際頻道為主攻平臺,配合央視綜合頻道及經(jīng)濟(jì)生活頻道,冰雪節(jié)前集中短期投放。六年如此,廣告效果已有目共睹。通過多年的國際化傳播,哈爾濱的冰雪節(jié)活動已經(jīng)真正走向國際,已與日本札幌冰雪節(jié)、加拿大魁北克冬令節(jié)、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié)。中檔預(yù)算穩(wěn)固鎖定注意力中檔預(yù)算廣告投放相對操作空間較大。投放周期盡可能拉長,但決不能太散。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微,主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分。安徽一站式搜索廣告投放商家
說的是廣告投放由于不當(dāng)而造成巨大浪費(fèi)的問題。安徽一站式搜索廣告投放商家
必須掌握以下原則:有效受眾擴(kuò)大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合,因此,企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該**大程度地互補(bǔ)挑選媒介,即選定一個媒介后,要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費(fèi)群,借助其他媒介來完成。這樣做的目的是,滿足廣告發(fā)布覆蓋**大的有效人群,即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。鞏固提高原則消費(fèi)者對廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購買欲望,需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。因?yàn)槭鼙妼σ粍t廣告在一個媒介上重復(fù)刊播的注意力會隨時間而減少,因此需要多種媒介配合,延長受眾對廣告的注意時間。信息互補(bǔ)原則不同的媒介有著不同的傳播特性,比如電視廣告對于吸引消費(fèi)者的注意力有所幫助,但不能傳遞太大的信息量,報紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報紙發(fā)布,但促銷活動的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報傳遞。時空交叉原則不同的媒介有不同的時間特征,比如電視、報紙發(fā)布非常及時,可以連續(xù)進(jìn)行宣傳,間隔較短。而雜志一般以月為單位,不宜發(fā)布即時的新聞。在媒介組合中,應(yīng)該考慮時間上的配合。比如電視、報紙做簡明的新聞報道式的廣告,雜志做深度的軟文廣告。總之,無論采取哪種形式投放廣告。安徽一站式搜索廣告投放商家
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