也就是說廣告?zhèn)鞑サ男Ч瑐魇茈p方的文化狀況密切相關(guān)。廣告?zhèn)鞑タ陀^上要求傳播者與接受者有共同的文化基礎(chǔ)。文化作為潛在的支配者、誘導(dǎo)者時(shí)時(shí)刻刻促進(jìn)或制約著廣告?zhèn)鞑ミ^程的實(shí)現(xiàn)及其效果。從文化角度來看，廣告?zhèn)鞑ナ且环N文化活動(dòng)。要實(shí)現(xiàn)有效的傳播，廣告信息的制作者、傳播者與其接受者應(yīng)具備共同的價(jià)值觀念，類似的行為模式以及其他文化方面的共同性。這種共同性越多，傳播的效果就越佳。它可以根據(jù)文化背景共同性的大小確定廣告?zhèn)鞑シ绞?，同時(shí)應(yīng)注意廣告中文化水準(zhǔn)要與受眾的文化水準(zhǔn)相適應(yīng)。廣告制作者應(yīng)有極強(qiáng)的文化意識(shí)，要清醒的看到廣告?zhèn)鞑ピ诒举|(zhì)上也是一種文化交流，時(shí)時(shí)從文化的角度去觀照廣告信息接受者的情況，從文化的角度去調(diào)查廣告?zhèn)鞑コ蓴〉纳顚哟蔚脑?。廣告媒介是進(jìn)行廣告宣傳的物質(zhì)手段和工具。包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。隨著經(jīng)濟(jì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒介也在不斷革新和更替。過去的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙?jiān)趶V告媒介中居**，后來電視工業(yè)有了迅猛的發(fā)展，現(xiàn)代西方一些工業(yè)國家，電視廣告在各種廣告媒介中已占**。通訊衛(wèi)星的使用，又把廣告宣傳向前推進(jìn)了一步。電視廣告可以租用通訊衛(wèi)星?！懊浇椤庇址Q“媒體”，屬于典型的外來語。金山區(qū)品質(zhì)圖文設(shè)計(jì)制作

    2、廣告在對大眾傳播媒介的商業(yè)化、企業(yè)化方面發(fā)揮著重要的作用；3、廣告收入充裕的媒介，可以藉以改進(jìn)設(shè)備，加強(qiáng)內(nèi)容，提倡公益活動(dòng)，服務(wù)受眾；4、對于報(bào)紙、雜志等印刷類傳播媒介，廣告收入尚有培育發(fā)行的功能；5、廣告促進(jìn)了大眾傳播媒介表現(xiàn)形式的發(fā)展。廣告?zhèn)鞑スδ芗靶Ч庉嬚Z音廣告?zhèn)鞑鞑スδ?、促進(jìn)功能：加強(qiáng)消費(fèi)者現(xiàn)有的需求和欲望，使他們感知和了解廣告信息。此時(shí)，做廣告的產(chǎn)品一般正處于其生命周期的導(dǎo)入期，產(chǎn)品正被引入市場。2、勸服功能：增強(qiáng)消費(fèi)者的感覺和情感，使他們偏好于某一產(chǎn)品。勸服性廣告?zhèn)鞑V告常用于產(chǎn)品生命周期的成長期階段和成熟期階段。3、增強(qiáng)功能：保證消費(fèi)者的購買決策，常用來確保對某些產(chǎn)品或服務(wù)的少量購買，如保險(xiǎn)、汽車、計(jì)算機(jī)、電訊服務(wù)等。4、提示功能：觸發(fā)消費(fèi)者的習(xí)慣性購買行為，一般用在產(chǎn)品生命周期的成熟階段和衰退階段，往往是消費(fèi)者常買的產(chǎn)品。廣告?zhèn)鞑バЧ麑哟斡蓽\入深，分為三個(gè)方面：認(rèn)知（感知和理解）層次；情感體驗(yàn)（喜愛和偏好）層次；行為（嘗試和購買）層次。從傳播功能來看，效果層次的有效性并不一定依照上面的認(rèn)識(shí)那樣由淺及深的秩序羅列，三者的順序是可以顛倒的。長寧區(qū)運(yùn)營圖文設(shè)計(jì)制作理念廣告媒介是進(jìn)行廣告宣傳的物質(zhì)手段和工具。

    廣告與傳播有著特別密切的關(guān)系。廣告學(xué)在其發(fā)展的過程中是以整個(gè)傳播學(xué)體系作為自己的依據(jù)的，從本質(zhì)上說廣告就是一種信息傳播的過程，必須依靠各種傳播手段，廣告信息才能傳遞給一定的受眾。廣告現(xiàn)代化的過程也是和傳播技術(shù)現(xiàn)代化的過程并駕齊驅(qū)的，而作為廣告效果的評(píng)定，在相當(dāng)大程度上也取決于其與信息傳播學(xué)規(guī)律的吻合程度。所以作為廣告學(xué)的分支學(xué)科之一的廣告?zhèn)鞑W(xué)便也處于十分重要的位置。中文名廣告?zhèn)鞑ネ馕拿鸄dvertisingdissemination取決于與信息傳播學(xué)規(guī)律的吻合程度依據(jù)整個(gè)傳播學(xué)體系依靠各種傳播手段目錄1基本介紹?含義?特點(diǎn)?流程?方式演變?作用2功能及效果?傳播功能?效果層次3基本原理?誘導(dǎo)性?二次創(chuàng)造性?文化同一性廣告?zhèn)鞑セ窘榻B編輯語音廣告?zhèn)鞑ズx1、從傳播的角度而言，廣告主與廣告代理公司（制作公司）、廣告媒介的合作，并不意味著廣告活動(dòng)就能大功告成，只有在消費(fèi)者參與進(jìn)來后，廣告才能成為完整的活動(dòng)。換句話說，只有當(dāng)發(fā)送者與接受者雙方都分享到被傳播的思想，傳播的意義才完整。2、傳播中的經(jīng)驗(yàn)泛指個(gè)體的全部生活經(jīng)歷。在信息發(fā)送者與接受者之間共同的經(jīng)歷越多，相互分享的思想越多，交流可同時(shí)溝通。3、在廣告?zhèn)鞑ブ小?/p>

    無論信息內(nèi)容的制作、媒體的運(yùn)用和控制，還是傳播和接收信息的方式、信息的消費(fèi)行為，都具有鮮明的個(gè)性，非常符合信息消費(fèi)個(gè)性化的時(shí)代潮流，使人際傳播在高科技的基礎(chǔ)上重放光彩。*多媒體，超文本。Internet以超文本的形式，使文字、數(shù)據(jù)、聲音、圖像等信息均轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)語言進(jìn)行傳遞，不同形式的信息可以在同一個(gè)網(wǎng)上同時(shí)傳送，使Internet綜合了各種傳播媒介（報(bào)紙、雜志、書籍、廣播、電視、電話、傳真等等）的特征和優(yōu)勢。*低成本。相對其巨大的功能來說，Internet的使用是比較便宜的。由于Internet具有以上與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征。如今，“網(wǎng)上公關(guān)”、“網(wǎng)上廣告”對大多數(shù)組織與公眾來講，已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的詞語了。作為廣告策劃人員，如果不懂得如何運(yùn)用Internet的強(qiáng)大功能來從事廣告活動(dòng)的話，他就可能成為一個(gè)信息化社會(huì)的落伍者。包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。

    使之同受眾固有的認(rèn)識(shí)相互協(xié)調(diào)而不是相互***。3、選擇性記憶：即受眾根據(jù)自己的需求，在已被接收和理解的信息中選擇出對自己有用、有利、有價(jià)值的信息儲(chǔ)存在大腦中。選擇性接觸和選擇性理解都是有意識(shí)的行為，而選擇性記則是無意識(shí)的行為。廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)廣告?zhèn)鞑ナ且杂麨槟康摹Ｆ髽I(yè)為主體的廣告主所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面的廣告信息傳播，其特點(diǎn)有：1．廣告?zhèn)鞑ナ怯忻鞔_目的的傳播無論盈利性廣告?zhèn)鞑セ蚍怯缘墓鎻V告?zhèn)鞑セ顒?dòng)都具有明確的目的。例如作為盈利性企業(yè)追求的是要把企業(yè)的信息盡快地傳給潛在的目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)商品銷售，提供服務(wù)，獲得盈利，維持企業(yè)生存和發(fā)展，其目的性是非常明確的。也正是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利目的，企業(yè)廣告主才對廣告創(chuàng)意給予高度重視，對廣告文案字斟句酌，制定周密的廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，并要求廣告制作要有效地準(zhǔn)確的傳遞信息，要求“廣告上的每一個(gè)字，每一個(gè)圖表，符號(hào)都應(yīng)該有助于你所要傳達(dá)的訊息的功效?！?．廣告?zhèn)鞑ナ强梢灾貜?fù)的傳播廣告信息總是力求所有的目標(biāo)受眾都接受到。對于以盈利為目的的商業(yè)廣告而言，廣告主總是針對潛在消費(fèi)者策劃傳播活動(dòng)的。在***次刊播以后，不可能被每一個(gè)目標(biāo)受眾接受。過去的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙?jiān)趶V告媒介中居**。黃浦區(qū)營銷圖文設(shè)計(jì)制作簡介

電視廣告可以租用通訊衛(wèi)星，將廣告的圖象傳播到世界各地。金山區(qū)品質(zhì)圖文設(shè)計(jì)制作

    正因?yàn)檫@些缺點(diǎn)使企業(yè)不知道自己浪費(fèi)的廣告預(yù)算浪費(fèi)在哪。(1)企業(yè)不知道自己投放的廣告被誰看到了，是小孩看到了，還是老人看到了？是窮人看到了，還是富人看到了？企業(yè)無法得知。可以說這種投放針對性太差。(2)很多數(shù)據(jù)的東西都有水分的。比如收視率調(diào)查都有很多問題，發(fā)行量任意虛報(bào)等等，真正的數(shù)據(jù)企業(yè)是得不到的，在一定程度上也加劇了廣告費(fèi)的浪費(fèi)。(3)互動(dòng)性差。盡管現(xiàn)在很多欄目、很多報(bào)紙、電視、雜志利用短信、開設(shè)網(wǎng)站來加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，但絕大部分的傳統(tǒng)媒體還沒做到這點(diǎn)或者說做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到位，受眾的粘度太低。(4)受眾接觸媒體的目的是獲取信息，廣告對他們獲取信息形成了一定的干擾，所以受眾是反感廣告的，他們接觸廣告時(shí)就會(huì)換臺(tái)或者翻頁。這也就很好說明了為什么廣告的收視率不等于欄目的收視率，廣告的閱讀率不等于新聞的閱讀率(5)大眾的媒體的價(jià)格太高，絕大部分的中小型企業(yè)是無法承受的。2、百度的競價(jià)排名百度公司坐上中國頭號(hào)搜索公司的交椅，并引發(fā)了投資者對其的追捧。百度公司的賺錢工具就是競價(jià)排名和點(diǎn)擊收費(fèi)模式。這種方式可以節(jié)省廣告費(fèi)，對某項(xiàng)東西有興趣的人才會(huì)去搜索、才會(huì)去點(diǎn)擊，針對性提高了。但同樣存在問題：惡意點(diǎn)擊現(xiàn)象。金山區(qū)品質(zhì)圖文設(shè)計(jì)制作

上海德鎬展覽有限公司坐落在崇明建設(shè)鎮(zhèn)建設(shè)公路2028號(hào)2幢207室(上海建設(shè)經(jīng)濟(jì)小區(qū))，是一家專業(yè)的上海德鎬展覽有限公司成立于2014年08月07日，注冊地位于上海市崇明縣建設(shè)鎮(zhèn)建設(shè)公路2028號(hào)2幢207室(上海建設(shè)經(jīng)濟(jì)小區(qū))，法定代表人為胡宇紅。經(jīng)營范圍包括展覽展示服務(wù)，會(huì)務(wù)服務(wù)，禮儀服務(wù)，展臺(tái)設(shè)計(jì)、搭建，圖文設(shè)計(jì)制作，文化藝術(shù)交流策劃，公關(guān)活動(dòng)策劃，企業(yè)形象策劃，企業(yè)管理咨詢。 【依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動(dòng)】公司。一批專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。公司業(yè)務(wù)范圍主要包括：展覽展示服務(wù)，會(huì)務(wù)服務(wù)，禮儀服務(wù)等。公司奉行顧客至上、質(zhì)量為本的經(jīng)營宗旨，深受客戶好評(píng)。公司憑著雄厚的技術(shù)力量、飽滿的工作態(tài)度、扎實(shí)的工作作風(fēng)、良好的職業(yè)道德，樹立了良好的展覽展示服務(wù)，會(huì)務(wù)服務(wù)，禮儀服務(wù)形象，贏得了社會(huì)各界的信任和認(rèn)可。