一次傳播到達(dá)率是極低的，那就需要第二次再播，第三次再播……同時(shí)廣告的反復(fù)傳播也是為了對(duì)受眾能產(chǎn)生足夠的影響力，從而產(chǎn)生認(rèn)知、感情、態(tài)度以至行為方面的影響，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ念A(yù)期目的。3、廣告?zhèn)鞑ナ菑?fù)合性的傳播廣告?zhèn)鞑ゲ皇菃我磺肋M(jìn)行的，大多數(shù)廣告主常常通過(guò)多種渠道展開(kāi)復(fù)合性傳播，其方法一是以大眾傳播媒介為主體，同其他媒介相配合。即利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視向分布***，人數(shù)眾多，互不相識(shí)的受眾進(jìn)行的信息傳播；二是以付費(fèi)的傳播為主體與不付費(fèi)的傳播相結(jié)合。大眾傳播媒介需要付費(fèi)，這是現(xiàn)代廣告的基本特點(diǎn)之一。廣告主也可以通過(guò)自辦媒介物開(kāi)展廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，雖然其規(guī)模較小，傳播有限，但可以針對(duì)特定受眾進(jìn)行有效的傳播活動(dòng)，并且費(fèi)用較低。4、廣告?zhèn)鞑ナ菍?duì)銷售信息嚴(yán)格篩選的傳播一個(gè)企業(yè)，一種商品，一種服務(wù)或觀念，可以宣傳的方面是很多的，有待于傳播的信息是大量的，但是廣告?zhèn)鞑?shí)際所能傳播的內(nèi)容總是十分有限的。對(duì)信息嚴(yán)格的加以篩選是廣告?zhèn)鞑サ挠忠?**特點(diǎn)。由于廣告?zhèn)鞑ナ歉顿M(fèi)的傳播，購(gòu)買大眾傳播的花費(fèi)是昂貴的。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，他所購(gòu)買的刊載廣告的版面和播映的時(shí)間是極為有限的。選擇廣告媒介，要按各類廣告中存在的優(yōu)點(diǎn)和不足。崇明區(qū)口碑好的圖文設(shè)計(jì)制作便捷

    正因?yàn)檫@些缺點(diǎn)使企業(yè)不知道自己浪費(fèi)的廣告預(yù)算浪費(fèi)在哪。(1)企業(yè)不知道自己投放的廣告被誰(shuí)看到了，是小孩看到了，還是老人看到了？是窮人看到了，還是富人看到了？企業(yè)無(wú)法得知?？梢哉f(shuō)這種投放針對(duì)性太差。(2)很多數(shù)據(jù)的東西都有水分的。比如收視率調(diào)查都有很多問(wèn)題，發(fā)行量任意虛報(bào)等等，真正的數(shù)據(jù)企業(yè)是得不到的，在一定程度上也加劇了廣告費(fèi)的浪費(fèi)。(3)互動(dòng)性差。盡管現(xiàn)在很多欄目、很多報(bào)紙、電視、雜志利用短信、開(kāi)設(shè)網(wǎng)站來(lái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，但絕大部分的傳統(tǒng)媒體還沒(méi)做到這點(diǎn)或者說(shuō)做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到位，受眾的粘度太低。(4)受眾接觸媒體的目的是獲取信息，廣告對(duì)他們獲取信息形成了一定的干擾，所以受眾是反感廣告的，他們接觸廣告時(shí)就會(huì)換臺(tái)或者翻頁(yè)。這也就很好說(shuō)明了為什么廣告的收視率不等于欄目的收視率，廣告的閱讀率不等于新聞的閱讀率(5)大眾的媒體的價(jià)格太高，絕大部分的中小型企業(yè)是無(wú)法承受的。2、百度的競(jìng)價(jià)排名百度公司坐上中國(guó)頭號(hào)搜索公司的交椅，并引發(fā)了投資者對(duì)其的追捧。百度公司的賺錢工具就是競(jìng)價(jià)排名和點(diǎn)擊收費(fèi)模式。這種方式可以節(jié)省廣告費(fèi)，對(duì)某項(xiàng)東西有興趣的人才會(huì)去搜索、才會(huì)去點(diǎn)擊，針對(duì)性提高了。但同樣存在問(wèn)題：惡意點(diǎn)擊現(xiàn)象。普陀區(qū)市場(chǎng)圖文設(shè)計(jì)制作價(jià)格便宜通訊衛(wèi)星的使用，又把廣告宣傳向前推進(jìn)了一步。

    又可套色，引人注目。*便于保存和查找。報(bào)紙信息便于保存和查找，基本上無(wú)閱讀時(shí)間限制。*傳播費(fèi)用較低。2．報(bào)紙的弱點(diǎn)*時(shí)效性短。報(bào)紙的新聞性極強(qiáng)，因而隔日的報(bào)紙容易被人棄置一旁，傳播效果會(huì)大打折扣。*傳播信息易被讀者忽略。報(bào)紙的幅面大、版面多、內(nèi)容雜，讀者經(jīng)常隨意跳讀所感興趣的內(nèi)容，因此報(bào)紙對(duì)讀者閱讀的強(qiáng)制性校*理解能力受限。受讀者文化水平的限制，更無(wú)法對(duì)文盲產(chǎn)生傳播效果。*色澤較差，缺乏動(dòng)感。報(bào)紙媒體因紙質(zhì)和印刷關(guān)系，大都顏色單調(diào)，插圖和攝影不如雜志精美，更不能與視聽(tīng)結(jié)合的電視相比了。雜志傳播雜志傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)1．雜志的優(yōu)勢(shì)*時(shí)效性長(zhǎng)。雜志的閱讀有效時(shí)間較長(zhǎng)，可重復(fù)閱讀，它在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)具有保留價(jià)值，因而在某種程度上擴(kuò)大和深化了廣告的傳播效果。*針對(duì)性強(qiáng)。每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對(duì)明確的目標(biāo)公眾制定傳播策略，做到“對(duì)癥下藥”。*印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)。2．雜志的弱點(diǎn)*出版周期長(zhǎng)。雜志的出版周期大都在一個(gè)月以上，因而即效性強(qiáng)的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。*聲勢(shì)較小。雜志媒體無(wú)法像報(bào)紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。*理解能力受限。像報(bào)紙一樣。

    使之同受眾固有的認(rèn)識(shí)相互協(xié)調(diào)而不是相互***。3、選擇性記憶：即受眾根據(jù)自己的需求，在已被接收和理解的信息中選擇出對(duì)自己有用、有利、有價(jià)值的信息儲(chǔ)存在大腦中。選擇性接觸和選擇性理解都是有意識(shí)的行為，而選擇性記則是無(wú)意識(shí)的行為。廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)廣告?zhèn)鞑ナ且杂麨槟康?。企業(yè)為主體的廣告主所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面的廣告信息傳播，其特點(diǎn)有：1．廣告?zhèn)鞑ナ怯忻鞔_目的的傳播無(wú)論盈利性廣告?zhèn)鞑セ蚍怯缘墓鎻V告?zhèn)鞑セ顒?dòng)都具有明確的目的。例如作為盈利性企業(yè)追求的是要把企業(yè)的信息盡快地傳給潛在的目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)商品銷售，提供服務(wù)，獲得盈利，維持企業(yè)生存和發(fā)展，其目的性是非常明確的。也正是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利目的，企業(yè)廣告主才對(duì)廣告創(chuàng)意給予高度重視，對(duì)廣告文案字斟句酌，制定周密的廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，并要求廣告制作要有效地準(zhǔn)確的傳遞信息，要求“廣告上的每一個(gè)字，每一個(gè)圖表，符號(hào)都應(yīng)該有助于你所要傳達(dá)的訊息的功效。”2．廣告?zhèn)鞑ナ强梢灾貜?fù)的傳播廣告信息總是力求所有的目標(biāo)受眾都接受到。對(duì)于以盈利為目的的商業(yè)廣告而言，廣告主總是針對(duì)潛在消費(fèi)者策劃傳播活動(dòng)的。在***次刊播以后，不可能被每一個(gè)目標(biāo)受眾接受。結(jié)合商品的實(shí)際情況，選用一、二種或多種宣傳媒介，使廣告迅速地收到效果，并持久地鞏固下去。

    2、廣告在對(duì)大眾傳播媒介的商業(yè)化、企業(yè)化方面發(fā)揮著重要的作用；3、廣告收入充裕的媒介，可以藉以改進(jìn)設(shè)備，加強(qiáng)內(nèi)容，提倡公益活動(dòng)，服務(wù)受眾；4、對(duì)于報(bào)紙、雜志等印刷類傳播媒介，廣告收入尚有培育發(fā)行的功能；5、廣告促進(jìn)了大眾傳播媒介表現(xiàn)形式的發(fā)展。廣告?zhèn)鞑スδ芗靶Ч庉嬚Z(yǔ)音廣告?zhèn)鞑鞑スδ?、促進(jìn)功能：加強(qiáng)消費(fèi)者現(xiàn)有的需求和欲望，使他們感知和了解廣告信息。此時(shí)，做廣告的產(chǎn)品一般正處于其生命周期的導(dǎo)入期，產(chǎn)品正被引入市場(chǎng)。2、勸服功能：增強(qiáng)消費(fèi)者的感覺(jué)和情感，使他們偏好于某一產(chǎn)品。勸服性廣告?zhèn)鞑V告常用于產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期階段和成熟期階段。3、增強(qiáng)功能：保證消費(fèi)者的購(gòu)買決策，常用來(lái)確保對(duì)某些產(chǎn)品或服務(wù)的少量購(gòu)買，如保險(xiǎn)、汽車、計(jì)算機(jī)、電訊服務(wù)等。4、提示功能：觸發(fā)消費(fèi)者的習(xí)慣性購(gòu)買行為，一般用在產(chǎn)品生命周期的成熟階段和衰退階段，往往是消費(fèi)者常買的產(chǎn)品。廣告?zhèn)鞑バЧ麑哟斡蓽\入深，分為三個(gè)方面：認(rèn)知（感知和理解）層次；情感體驗(yàn)（喜愛(ài)和偏好）層次；行為（嘗試和購(gòu)買）層次。從傳播功能來(lái)看，效果層次的有效性并不一定依照上面的認(rèn)識(shí)那樣由淺及深的秩序羅列，三者的順序是可以顛倒的。所謂廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工具。崇明區(qū)口碑好的圖文設(shè)計(jì)制作便捷

“媒介”又稱“媒體”，屬于典型的外來(lái)語(yǔ)。崇明區(qū)口碑好的圖文設(shè)計(jì)制作便捷

    至少有三種結(jié)構(gòu)存在：1、當(dāng)消費(fèi)者對(duì)廣告上的產(chǎn)品真正感興趣，廣告主利用大眾傳播媒介促進(jìn)產(chǎn)品銷售，競(jìng)爭(zhēng)品牌間的差別較為清楚時(shí)，認(rèn)知層次才能發(fā)揮作用，其組合為認(rèn)知—情感體驗(yàn)—行為。2、當(dāng)產(chǎn)品處于重要位置，其他選擇不明確（如價(jià)格、銷售渠道等），人員銷售是信息傳播中比大眾傳播媒介更重要的手段時(shí)，不和諧歸屬層次（又叫行為—情感體驗(yàn)—認(rèn)知）便會(huì)發(fā)揮作用。3、當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)品牌之間的差別縮小到**低點(diǎn)，產(chǎn)品對(duì)購(gòu)買者已無(wú)關(guān)緊要，需要重復(fù)的傳播信息使品牌在消費(fèi)者心中保持新鮮感時(shí)，低度參與認(rèn)知層次（又叫認(rèn)識(shí)—行為—情感體驗(yàn)）便發(fā)揮作用。廣告?zhèn)鞑セ驹砭庉嬚Z(yǔ)音廣告?zhèn)鞑フT導(dǎo)性廣告?zhèn)鞑サ恼T導(dǎo)性原理就是：廣告信息作為外界刺激，作用于受者引起預(yù)期的觀念改變和購(gòu)買行為，這是一個(gè)可以通過(guò)多種手段誘導(dǎo)實(shí)現(xiàn)的心理滲透過(guò)程。它包括觀念的傳播、情緒的傳播和行為的傳播。廣告?zhèn)鞑サ闹苯幽康氖且尳佑|廣告的人了解并接受廣告中包含的信息。要實(shí)現(xiàn)這一過(guò)廣告?zhèn)鞑コ?，一種情況是在較短的時(shí)間內(nèi)直接通過(guò)廣告制作的奇特的畫(huà)面，語(yǔ)言、音響、色彩等引起受眾的強(qiáng)烈的興趣；另一種是通過(guò)潛移默化逐步誘導(dǎo)而達(dá)成的。誘導(dǎo)受眾逐步接受廣告宣傳的內(nèi)容。崇明區(qū)口碑好的圖文設(shè)計(jì)制作便捷

上海德鎬展覽有限公司專注技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，發(fā)展規(guī)模團(tuán)隊(duì)不斷壯大。公司目前擁有專業(yè)的技術(shù)員工，為員工提供廣闊的發(fā)展平臺(tái)與成長(zhǎng)空間，為客戶提供高質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，深受員工與客戶好評(píng)。誠(chéng)實(shí)、守信是對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)要求，也是我們做人的基本準(zhǔn)則。公司致力于打造***的展覽展示服務(wù)，會(huì)務(wù)服務(wù)，禮儀服務(wù)。公司憑著雄厚的技術(shù)力量、飽滿的工作態(tài)度、扎實(shí)的工作作風(fēng)、良好的職業(yè)道德，樹(shù)立了良好的展覽展示服務(wù)，會(huì)務(wù)服務(wù)，禮儀服務(wù)形象，贏得了社會(huì)各界的信任和認(rèn)可。