評估品牌資產(chǎn)，首要是評估品牌的有名度、在行業(yè)內(nèi)的影響力，特別是無提示第1提及率和有提示第1提及率等。其次是評估品牌認(rèn)知，比如品牌在質(zhì)量、流行度、時(shí)尚度、技術(shù)含量等各個(gè)維度上的表現(xiàn)。再次是評估品牌聯(lián)想，消費(fèi)者認(rèn)為你是什么樣的形象，他們會用哪些詞來描述你。然后是評估品牌忠度，他們對你的消費(fèi)頻次如何、向周邊親友推薦的意向性、對品牌的鐘情程度等。分析競爭狀況和產(chǎn)品力，則要去問消費(fèi)者他們在做購買決策時(shí)會考慮和對比哪些品牌，跟競爭對手相比，你家產(chǎn)品的優(yōu)劣勢是什么。問購買了你家產(chǎn)品的消費(fèi)者戰(zhàn)勝因素（為什么他們買了你沒買競品），問購買了別家產(chǎn)品的消費(fèi)者戰(zhàn)敗因素（為什么他們買了競品沒買你），對競品的品牌印象和產(chǎn)品評價(jià)。調(diào)研公司有合伙人嗎？江蘇品牌健康度市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)

想要做好微觀市場調(diào)研，較重要的事情就是：找到在目標(biāo)市場做的好的“榜樣”，進(jìn)行深度研究。通過研究，你就會知道為什么那些榜樣能做得那么好，這也是你可以借鑒的地方。其實(shí)這種方法，不僅只適用于熟悉新行業(yè)。對于已經(jīng)過了試用期的外貿(mào)人來說，同樣是很受用的。由于市場調(diào)研分為宏觀和微觀兩部分，宏觀方面已經(jīng)有很多人提到，也已經(jīng)有了一些具體的方法。但微觀方面還是有很多人不懂，所以希望把一些方法分享給需要用到的，進(jìn)入新行業(yè)的小伙伴們參考。大部分人進(jìn)入一個(gè)新行業(yè)前，都會在宏觀方面做很多調(diào)研工作，關(guān)于微觀層面的部分，就需要在進(jìn)入公司之后，根據(jù)公司的情況來做調(diào)研。進(jìn)入一家新公司，也意味著會迎來一個(gè)新的“試用期”，也就是需要在3個(gè)月內(nèi)，快速出單。在這3個(gè)月里，除了開發(fā)客戶的工作外，還要把微觀市場調(diào)研的工作給做好。這就要求我們在短期內(nèi)，必須快速執(zhí)行。市場調(diào)研是一個(gè)比較大的話題，要想把這個(gè)工作做細(xì)致，做出深度來的話，就需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力。江蘇包裝測試市場調(diào)研哪家好創(chuàng)業(yè)之前需要進(jìn)行市場調(diào)查，可以通過市場調(diào)查了解市場目前的情況，確定市場的優(yōu)勢。

如何撰寫區(qū)域市調(diào)報(bào)告？

房地產(chǎn)區(qū)域市場的市調(diào)報(bào)告，是房地產(chǎn)市場研究的一種表現(xiàn)形式。與只填寫一份或幾份樓盤市調(diào)詳表不一樣，它的視野更開闊，敏銳性更強(qiáng)，自然，對市調(diào)人員的要求也就更高。

一般來講，一個(gè)完整的區(qū)域市調(diào)報(bào)告大致包括這樣三個(gè)部分：

1.區(qū)域概況：區(qū)域概況是房地產(chǎn)區(qū)域特征總結(jié)，主要是指所研究區(qū)域的歷史發(fā)展、人文環(huán)境、市政交通和生活環(huán)境等各方面基本狀況的一個(gè)概括性的描述。

2.目標(biāo)區(qū)域的樓盤情況：對目標(biāo)區(qū)域的樓盤情況的羅列和闡述應(yīng)該是市調(diào)報(bào)告的主體部分。

3.報(bào)告結(jié)論或建議：科學(xué)的結(jié)論不是歸納便是演繹，對因果關(guān)系的追尋將給我們帶來準(zhǔn)確的結(jié)論。對市調(diào)結(jié)果的共同點(diǎn)和差異點(diǎn)的分析，以及對形成這種狀況的根本原因的深究，是報(bào)告結(jié)論的關(guān)鍵的部分。

判斷一個(gè)產(chǎn)品是否和市場相匹配，重點(diǎn)的要素就是價(jià)格體系和通路利潤分配，價(jià)格體系不合理要么損失企業(yè)利潤，要么容易被競品碾壓，利潤體系不合理產(chǎn)品就很難見到消費(fèi)者。在市場調(diào)研當(dāng)中要和經(jīng)銷商、終端店老板充分溝通，大家普遍反映生意越來越難做，難在一樣的付出，利潤不斷的降低，甚至負(fù)毛利運(yùn)營。同樣適應(yīng)于經(jīng)銷商，1線城市倉儲費(fèi)用都在幾十塊，人員工資低于六七千沒人干，通路利潤不合理產(chǎn)品是沒有機(jī)會的。價(jià)格和利潤既伴隨又約束，在市場調(diào)研中要充分研究產(chǎn)品所在品類的主流價(jià)格帶、主流的利潤空間，這個(gè)我不建議全國一盤棋，還是那句話，南北方差異較大，不同級別城市經(jīng)營環(huán)境差異也很大，通路價(jià)格體系和利潤要在正負(fù)浮動(dòng)空間之內(nèi)了解產(chǎn)品和市場的匹配度。調(diào)研是排在第1位，沒有調(diào)研就沒有發(fā)言權(quán)嘛。

市場調(diào)研獲得信息的用途是什么呢？答案：用于做市場分析。市場分析的目的是為了制定出正確的市場策略。市場調(diào)研的范圍包括了政策、新聞、數(shù)據(jù)、醫(yī)學(xué)等內(nèi)容，所以處理信息的能力也就需要能夠進(jìn)行政策新聞的檢索和解讀、數(shù)據(jù)處理、中英文醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)的檢索閱讀和分析能力，然后把這些信息統(tǒng)籌起來進(jìn)行系統(tǒng)地分析，從而推導(dǎo)出比較好的市場策略。市場調(diào)研是市場營銷的第一步，也是基礎(chǔ)。市場調(diào)研的意識像產(chǎn)品經(jīng)理的本能一樣，在工作的每一個(gè)瞬間都發(fā)揮效力。完整的市場調(diào)研一般應(yīng)該包括這幾大部分：消費(fèi)者調(diào)研、經(jīng)銷商走訪、企業(yè)內(nèi)部訪談、市場走訪。北京服務(wù)體驗(yàn)市場調(diào)研

市場調(diào)研是一項(xiàng)非常專業(yè)的工作體系，假如用的不對，甚至?xí)鸱醋饔谩＝K品牌健康度市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)

有市場就有競爭者,一個(gè)先我們而入的競爭者同時(shí)也是我們的引路者。通過他們銷售的商品,我們可以了解到當(dāng)?shù)厥袌龅男枨蟾艣r。市場占有率高的商品,說明是本地消費(fèi)者普遍需求的,外地市場占有不高而這里大賣的商品,必然是本地特有的消費(fèi)商品;比如內(nèi)地超市主打的大肉在新疆就不甚受歡迎,取而代之的是牛/羊肉，主要是因?yàn)閮牲c(diǎn)民族習(xí)俗、二、生活習(xí)俗。所以在做品項(xiàng)調(diào)研分析的時(shí)候,一定要關(guān)注當(dāng)?shù)氐谋就?線商品和消費(fèi)習(xí)性,只有通過科學(xué)合理細(xì)致的調(diào)研分析才能準(zhǔn)確的判定經(jīng)營方向及定位,依靠經(jīng)驗(yàn)都是不負(fù)責(zé)和不科學(xué)的,較終導(dǎo)致經(jīng)營偏向和失敗。江蘇品牌健康度市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)

上海新戟企業(yè)發(fā)展有限公司是一家有著先進(jìn)的項(xiàng)目管理理念與市場調(diào)研經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，在發(fā)展過程中以為客戶提供專業(yè)的市場調(diào)查服務(wù)為導(dǎo)向，不斷完善自己，提升自己，與時(shí)俱進(jìn)，精進(jìn)創(chuàng)新，時(shí)刻準(zhǔn)備迎接更多挑戰(zhàn)。新戟在全國匯聚了大量的項(xiàng)目資源，在項(xiàng)目的執(zhí)行與管理能力方面獲得客戶的諸多褒獎(jiǎng)，這些都來自于員工的努力與公司高層持續(xù)學(xué)習(xí)的結(jié)果。這些好評對我們而言是前進(jìn)的動(dòng)力，也促使我們在以后的道路上持續(xù)提升業(yè)務(wù)能力，將市場調(diào)查、消費(fèi)者研究業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。上海新戟企業(yè)發(fā)展有限公司愿與您一起攜手走向更好的未來，提供更有價(jià)值的調(diào)研服務(wù)，我們將以更好的服務(wù)，更認(rèn)真的態(tài)度，更飽滿的精力，為廣大客戶提供性價(jià)比高的市場調(diào)研服務(wù)！