市場(chǎng)營銷學(xué)界中，“整合營銷”概念的產(chǎn)生和流行是20世紀(jì)90年代的事情。對(duì)此幾乎每位市場(chǎng)營銷的學(xué)者都有獨(dú)具個(gè)性的看法，直至目前，還沒有一個(gè)公認(rèn)的官方定義?！罢蠣I銷”概念剛開始是以整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，簡(jiǎn)稱IMC）形式出現(xiàn)的。1991年，美國市場(chǎng)營銷學(xué)教授唐·舒爾茨（DonSchultz）提出了“整合營銷”傳播的新概念，認(rèn)為整合營銷傳播是一個(gè)“管理與提供給顧客或者潛在顧客的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的所有來源的信息的流程，以驅(qū)動(dòng)顧客購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)并保持顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的忠誠度”。一般來說，整合營銷有包括兩個(gè)層次的整合：一是水平整合，二是垂直整合。水平整合包括三個(gè)方面：信息內(nèi)容的整合。企業(yè)的所有與消費(fèi)者有接觸交集的活動(dòng)，無論其方式是媒體傳播還是其他的營銷活動(dòng)，都是在向消費(fèi)者傳播一定的信息。企業(yè)必須對(duì)所有這些信息內(nèi)容進(jìn)行整合，根據(jù)企業(yè)所想要的傳播目標(biāo)，對(duì)消費(fèi)者傳播一致的信息。傳播工具的整合?？蔀檫_(dá)到信息傳播效果的更大化，節(jié)省企業(yè)的傳播成本，企業(yè)有必要對(duì)各種傳播工具進(jìn)行整合。所以企業(yè)要根據(jù)不同類型顧客接受信息的途徑，衡量各個(gè)傳播工具的傳播成本和傳播效果，找出比較有效的傳播組合。 整合營銷的視頻營銷效果可以更好的展現(xiàn)，然而更好地調(diào)整視頻營銷策略。廣東茂名加工行業(yè)整合營銷怎么選擇

    日本SB咖喱粉公司的越軌營銷，日本有家SB咖喱粉公司，由于企業(yè)認(rèn)識(shí)度較低，產(chǎn)品滯銷，公司入不敷出，瀕臨破產(chǎn)停業(yè)。新上任的總裁卻出人意料地制造了一條新聞——利用日本人對(duì)富士山的特殊感情使企業(yè)揚(yáng)名。引發(fā)異議的是公司為滯銷的咖喱粉推出的廣告：“富士山將舊貌變新顏了，本公司將雇數(shù)架飛機(jī)，將滿載的黃色咖喱粉撒在雪白的富士山山頂上，屆時(shí)人們將會(huì)看到一個(gè)金頂?shù)母皇可健薄＿@則新聞猶如火燒城門，一時(shí)間輿論嘩然，斥責(zé)紛起：富士山是日本的象征，不是某家企業(yè)的私有財(cái)產(chǎn)，豈容隨意改頭換面。有人強(qiáng)烈意見，要對(duì)這種非法行為提出申訴。各種斥責(zé)正中策劃者下懷，幾天后，公司在報(bào)紙上公開表態(tài)：“本公司愿意美化富士山，如今考慮到社會(huì)的強(qiáng)烈反對(duì)，決定撤銷撒咖喱粉的計(jì)劃。”后來峰回路轉(zhuǎn)，平息眾怒，生活又回到原來的軌道。而該公司卻通過這次新聞大出風(fēng)頭，揚(yáng)名立萬。一夜之間，廣大公眾不僅知道了SB公司，對(duì)公司的咖喱粉還產(chǎn)生了極大的興趣，從而爭(zhēng)相購買，公司從此踏上坦途。 茂名建材行業(yè)整合營銷解決方案搜索引擎整合營銷的歷史過程是非常豐富的，其中百度品牌是神奇般的存在，這很值得思考。

    網(wǎng)絡(luò)公司認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新在未來企業(yè)發(fā)展中是根本方針。離開這個(gè)，營銷再好，也不會(huì)持久發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷更多的是考慮如何在網(wǎng)上去產(chǎn)生交易量及瀏覽量，更多會(huì)考慮潛在消費(fèi)人群的眼球關(guān)注點(diǎn)，而這個(gè)點(diǎn)不一定是需求，但一定是在某一時(shí)間段或長(zhǎng)期被大家所關(guān)注的，借此網(wǎng)絡(luò)整合營銷推廣公司及營銷方案。如果目前沒有這個(gè)關(guān)注點(diǎn)，那一樣平常網(wǎng)絡(luò)公司就會(huì)制造關(guān)注點(diǎn)。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)整合營銷推廣還很看重這些信息在網(wǎng)絡(luò)上面的覆蓋量，在重點(diǎn)門戶網(wǎng)站的瀏覽量，社交媒體平臺(tái)上轉(zhuǎn)載量，曝光度以及關(guān)鍵詞的搜索量等。所以做網(wǎng)絡(luò)營銷的人更具備媒體人的思維方式百度優(yōu)化，更加善于利用環(huán)境借勢(shì)營銷。網(wǎng)絡(luò)整合營銷推廣公司與潛在客戶建立隱形的商業(yè)聯(lián)系原則上說，企業(yè)建立了網(wǎng)絡(luò)整合營銷推廣公司就擁有了與全世界各地的人的聯(lián)系方式，當(dāng)你的用戶想了解某樣產(chǎn)品或信息時(shí)，就會(huì)習(xí)慣地通過搜索網(wǎng)站去了解，其中有一部分很可能就是你的潛在用戶總結(jié)：如今越來越多的企業(yè)都紛紛通過網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)創(chuàng)造利益，而對(duì)于目前那些還沒意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的影響力之大的企業(yè)，建設(shè)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站則顯得尤為重要。

    營銷組合的缺陷有以下幾點(diǎn)，流于形式:只是注重企業(yè)營銷戰(zhàn)術(shù)是否包含了促銷和傳播的所有內(nèi)容，而不顧不管其是否符合企業(yè)的實(shí)際條件。忽視策略:認(rèn)為只要涵蓋所有內(nèi)容就一定會(huì)有效果，從而忽視對(duì)策略的精細(xì)安排。面面俱到、沒有重點(diǎn):企業(yè)的資源總是有限的，這種安排將使企業(yè)不能集中資源在主要方案上實(shí)施，無法形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。忽視市場(chǎng)情況:由于對(duì)營銷整合有所依賴，所以精力根本沒有放在市場(chǎng)里來，也無法制訂出針對(duì)性強(qiáng)的對(duì)策，后面只能全部出擊來掩蓋不足。浪費(fèi)資源:由于資源分布的范圍太廣，而且缺乏重點(diǎn)和針對(duì)性，因此造成資源的利用效率并不高。無論后來推廣的結(jié)果是否成功，在無形中都浪費(fèi)了企業(yè)大量的資源。忽視產(chǎn)品或行業(yè)的特點(diǎn):因過于重視各種形式的組合，往往忽視了對(duì)產(chǎn)品和行業(yè)進(jìn)行詳細(xì)地分析，對(duì)該產(chǎn)品或行業(yè)適合什么樣的推廣方式不清晰。從而也就無法掌握如何對(duì)營銷各環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的整合。 分別有哪些整合營銷方案更加適合企業(yè)的發(fā)展呢？

    信息發(fā)布推廣是將相關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息時(shí)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站，包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺(tái)以及行業(yè)網(wǎng)站等。信息發(fā)布是沒有費(fèi)用網(wǎng)站推廣的常用方法之一。電子郵件推廣以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣方式，常用的方法，包括電子刊物、會(huì)員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等?；谟脩粼S可的Email營銷與濫發(fā)郵件(Spam)不同，許可營銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的Email營銷具有明顯的優(yōu)勢(shì)，比如可以減少廣告對(duì)用戶的打擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠度等。資源合作推廣通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目標(biāo)，其中比較常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量資源合作互為推廣。每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現(xiàn)為一定的訪問量、注冊(cè)用戶信息、有價(jià)值的內(nèi)容和功能、網(wǎng)絡(luò)廣告空間等，利用網(wǎng)站的資源與合作伙伴開展合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，共同增長(zhǎng)收益的目的。 整合營銷的方案巧妙運(yùn)用公司的營銷手段活動(dòng)里，使得公司策略層次都積極起來，更有利于公司的發(fā)展壯大。電白區(qū)本地整合營銷怎么做

購買意愿是否影響著整合營銷來更好地提高轉(zhuǎn)化率？廣東茂名加工行業(yè)整合營銷怎么選擇

    整合營銷的創(chuàng)新程度整合營銷的創(chuàng)新程度是衡量整合營銷效果的重要指標(biāo)之一。整合營銷的創(chuàng)新程度主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.營銷策略的創(chuàng)新：整合營銷需要制定各個(gè)方面的營銷策略，需要不斷創(chuàng)新，以滿足不同受眾的需求。2.營銷手段的創(chuàng)新：整合營銷需要同時(shí)運(yùn)用多種營銷手段，需要不斷創(chuàng)新，以提高營銷效果。3.營銷渠道的創(chuàng)新：整合營銷需要通過多種渠道進(jìn)行傳播，需要不斷創(chuàng)新，以覆蓋更普遍的受眾群體?？傊蠣I銷的創(chuàng)新程度是衡量整合營銷效果的重要指標(biāo)之一，需要在營銷策略、營銷手段和營銷渠道等方面不斷創(chuàng)新，以提高營銷效果。 廣東茂名加工行業(yè)整合營銷怎么選擇

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