第三步拍攝制作的重點(diǎn)—我認(rèn)為是"流程把控"。去年有個(gè)客戶朋友請(qǐng)我?guī)兔憘€(gè)腳本，我寫完給他又過(guò)了一個(gè)月，還是沒(méi)看到短視頻殺青，我問(wèn)他什么耽擱了，他說(shuō)："設(shè)備剛買到、但人員還湊不齊。"當(dāng)然我是協(xié)調(diào)了百度的視頻拍攝團(tuán)隊(duì)上門幫他拍好了，但是這就暴露出來(lái)：流程把控其實(shí)是中小企業(yè)在拍攝短視頻的時(shí)候遇到的問(wèn)題。我建議要自己拍攝短視頻的企業(yè)營(yíng)銷人，要把短視頻拍攝做成項(xiàng)目：有明確的分工表和時(shí)間線、提前做好上級(jí)溝通，該購(gòu)買或者租借的設(shè)備提前搞定、兼職的演員和攝像、場(chǎng)務(wù)都要明確負(fù)責(zé)事項(xiàng)，拿出執(zhí)行力、在既定時(shí)間拍出來(lái)。拍攝這件事也是需要團(tuán)隊(duì)磨合、熟能生巧，肯定比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力，但是再往后就越來(lái)越輕松了。拍攝工具的建議上，現(xiàn)在的智能手機(jī)都足夠高清了，未必需要單反相機(jī)。但是VLOG類的短視頻因?yàn)槭歉?，因此穩(wěn)定器防抖是必要的。而且中遠(yuǎn)景的情況下收音不夠好，這時(shí)候要不然有個(gè)收音mic，要不然就在后期配音。拍攝是基礎(chǔ)，后期能力能夠讓內(nèi)容提煉、升華。我想重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是時(shí)長(zhǎng)把控和視頻內(nèi)文案這兩方面。我們?cè)?jīng)做了統(tǒng)計(jì)，有些短視頻物料被dis的首要三大原因，是畫質(zhì)不清晰、時(shí)間太長(zhǎng)、以及視頻內(nèi)無(wú)文案。短視頻時(shí)間太長(zhǎng)，是目前短視頻營(yíng)銷的通病。 短視頻自媒體平臺(tái)的利益模式是什么？觀山湖區(qū)數(shù)據(jù)短視頻營(yíng)銷

    吸睛力（interestingness）吸睛力是短視頻價(jià)值的基礎(chǔ)和前提，有效觀看率是吸睛力的衡量標(biāo)準(zhǔn)。上下滑動(dòng)機(jī)制賦予用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的靈活選擇權(quán)，但對(duì)于內(nèi)容的吸引力構(gòu)成極大考驗(yàn)，這也是后續(xù)觀眾形成認(rèn)知和產(chǎn)生交互的基礎(chǔ)。Minsight指出“美、直、名、奇、熱”五大要素構(gòu)成了短視頻內(nèi)容的吸睛力，在短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作中不需要五要素面面俱到，能在其中一個(gè)或幾個(gè)方面出色就可以在留住觀眾提升有效觀看率。信息量（informativeness）在短短十幾秒的溝通中，盡可能在橫向、縱向、維度上做信息延伸，爭(zhēng)分奪秒滿足觀眾對(duì)信息量密集度的需求才能不讓人感到無(wú)聊。衡量短視頻信息量的標(biāo)準(zhǔn)包括平均每次觀看的引導(dǎo)進(jìn)店、轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)和關(guān)注賬號(hào)行為。以美妝護(hù)膚品類為例，橫向介紹產(chǎn)品的差異點(diǎn)，幫助消費(fèi)者權(quán)衡優(yōu)缺點(diǎn)迅速找到適合自己的產(chǎn)品，縱向介紹不能品類組合與使用場(chǎng)景，比如傳授護(hù)膚流程、搭配技巧、禮券攻略等。還可以嘗試從多個(gè)角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行剖析，例如成分質(zhì)地、使用感及適用膚質(zhì)、長(zhǎng)期效果，甚至產(chǎn)品的科技背景，讓信息更更立體。 如何短視頻營(yíng)銷特點(diǎn)視頻拍攝與剪輯方法，新手必備！

企業(yè)短視頻平臺(tái)如何選擇？除了快抖以外，目前微信對(duì)視頻號(hào)的流量扶持非常大，在快抖流量已經(jīng)被頭部網(wǎng)紅戰(zhàn)略且對(duì)企業(yè)賬號(hào)不友好的情況下，微信視頻號(hào)是企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)的不錯(cuò)平臺(tái)。尤其對(duì)于同時(shí)運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的企業(yè)而言，還可以實(shí)現(xiàn)從視頻號(hào)向微信公眾號(hào)私域流量導(dǎo)流，利于用戶的持續(xù)孵化。在另一種情況來(lái)說(shuō)，快抖更適合生活向、娛樂(lè)向的內(nèi)容；而微信視頻號(hào)更適合學(xué)習(xí)向、知識(shí)向的內(nèi)容。1、建議B2C的企業(yè)可以同步建設(shè)快抖和微信視頻號(hào)2、B2B的企業(yè)更需要將重心放在微信視頻號(hào)上，以行業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，同步利用企業(yè)員工的微信社交圈，定向觸達(dá)微信內(nèi)的客戶和同行業(yè)領(lǐng)域人群。

    載體的轉(zhuǎn)變伴隨的通常是更多元化的方向出現(xiàn)。換句話說(shuō)，就是可供匹配的廣告形式也隨之推陳出新。對(duì)一支好的廣告來(lái)說(shuō)，它希望實(shí)現(xiàn)的是創(chuàng)造對(duì)用戶移默化的印象鞏固從而引發(fā)認(rèn)同引導(dǎo)消費(fèi)。但傳統(tǒng)視頻廣告主要以貼片形式為主，用戶感知相對(duì)明顯，很難實(shí)現(xiàn)潛移默化的效果。而短視頻為此提供了一個(gè)更大的可能性。今日頭條在商業(yè)化推介會(huì)上提出了一個(gè)概念：廣告即內(nèi)容，從三個(gè)層面確保廣告在短視頻中也成為一段有意思的內(nèi)容。如果用一個(gè)更專業(yè)一點(diǎn)的詞，就是原生。所謂的三個(gè)層面，首先是內(nèi)容原生。這內(nèi)容的變革。從這個(gè)角度看，短視頻營(yíng)銷有能力也有必要直接將廣告制作成短視頻內(nèi)容。由于短視頻具有輕量化、碎片化的特點(diǎn)，制作上也未必需要高昂的成本，因此，直接將廣告做成視頻內(nèi)容，對(duì)于廣告主而言，可操作性極強(qiáng)，并且很容易吸引用戶觀看，效果更好。傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷，無(wú)論是硬廣還是植入式的軟廣，特點(diǎn)就是"擾民"。當(dāng)前眾多的網(wǎng)絡(luò)視頻綜藝類節(jié)目，都有這樣相似的特點(diǎn)，就是綜藝主持人、嘉賓周圍被滿坑滿谷的植入的產(chǎn)品或標(biāo)識(shí)環(huán)繞，實(shí)際上形成了一種視覺(jué)污染，這種廣告的久而久之，令用戶產(chǎn)生逆反情緒，削弱用戶體驗(yàn)的同時(shí)，無(wú)疑將嚴(yán)重削弱廣告效果。 新媒體營(yíng)銷工具都強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，但短視頻營(yíng)銷更加遵循“無(wú)互動(dòng)，不傳播”的法則。

    第一步前期調(diào)研—要做的動(dòng)作首先是營(yíng)銷需求的確認(rèn)。我們要問(wèn)問(wèn)自己、做營(yíng)銷是為了什么？品牌度不夠高要聲量，還是度足夠了但是美譽(yù)度不強(qiáng)要提升品牌好感？還是有節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)要做預(yù)熱引流？還是單純就是為了促銷？還是說(shuō)為了長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)、做用戶的LTV（全生命周期價(jià)值），這就是吸粉和運(yùn)營(yíng)了......不同的營(yíng)銷需求，要做的短視頻就不一樣，而且投放的媒體和覆蓋受眾都有差別。當(dāng)我們厘清了營(yíng)銷需求之后，受眾畫像就是當(dāng)務(wù)之急了。在這里，不同的營(yíng)銷需求就要找不同的受眾，我習(xí)慣用"商業(yè)意圖濃度"把人群劃分"潛在人群"、"行業(yè)目標(biāo)人群"、"品牌人群"。三種人群有著包含關(guān)系，而且內(nèi)圈的行為越來(lái)越具象，互聯(lián)網(wǎng)媒體可以把廣告投放給對(duì)應(yīng)的人群，避免不需要的預(yù)算浪費(fèi)。內(nèi)容也根據(jù)人群喜好做出差異化，比如"品牌人群"提升復(fù)購(gòu)，英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以針對(duì)"曾經(jīng)上過(guò)課"的人群定向推送下一期課程的介紹短視頻，并且明確老學(xué)生（客戶）享受專有的優(yōu)惠活動(dòng)，這樣就可以盡可能長(zhǎng)地讓用戶LTV得到發(fā)揮。前期調(diào)研還應(yīng)該包含"成本考量"。很簡(jiǎn)單的道理，老板給你10萬(wàn)做短視頻營(yíng)銷，這個(gè)錢你要怎么花？業(yè)界大量的文章會(huì)聚焦在"怎么做爆款短視頻"。 對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，短視頻是一個(gè)很好的媒介渠道。網(wǎng)絡(luò)短視頻營(yíng)銷多少錢

抖音短視頻如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)？觀山湖區(qū)數(shù)據(jù)短視頻營(yíng)銷

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人都是一個(gè)dl的世界，然而，有了智能化的算法和技術(shù)，每個(gè)人的節(jié)點(diǎn)都會(huì)形成重聚的多元化細(xì)分族群，這也讓很多垂直化短視頻營(yíng)銷的價(jià)值凸顯。例如，很多人看短視頻要去提升技能，這種被稱為消費(fèi)者“自我養(yǎng)成”的行為模式，是源于每一個(gè)用戶都希望自己在自己感興趣的領(lǐng)域當(dāng)中能夠成為圈子里的達(dá)人，于是，催生了對(duì)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容需求。甚至，越垂直用戶興趣會(huì)越高。現(xiàn)在在短視頻平臺(tái)上流行的內(nèi)容，都是垂直化的，比如生活、娛樂(lè)、萌寵、美食、美妝、科技、汽車，甚至釣魚(yú)這樣的小眾內(nèi)容都在短視頻上擁有大量的用戶。如何挖掘這些垂直領(lǐng)域的短視頻的內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值？首先，要找到場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)，比如說(shuō)美食和家電之間的關(guān)聯(lián)、汽車和旅游之間的關(guān)聯(lián)、化妝品和美妝短視頻的關(guān)聯(lián)等等；其次，要訴求一種生活方式。品牌除了塑造品牌形象外，要能夠應(yīng)用短視頻打造一種讓用戶都愿意去追隨的生活方式。例如，很多人會(huì)說(shuō)：“若我不在星巴克，那我就正在去星巴克的路上?！彼J(rèn)為星巴克是一種生活方式，那品牌也應(yīng)該打造這樣一種理想生活方式，將產(chǎn)品嵌入其中，做垂直化表達(dá)。 觀山湖區(qū)數(shù)據(jù)短視頻營(yíng)銷