也就是說(shuō)，對(duì)于廣告作品的評(píng)價(jià)和預(yù)測(cè)，是根據(jù)廣告在商品推銷(xiāo)中所起的作用，始終是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的，以消費(fèi)者為中心，不能以個(gè)人感受為基礎(chǔ)。具體地說(shuō)，一張廣告攝影作品，不管藝術(shù)上是多么精湛，只要它缺乏"推銷(xiāo)"的力量，在進(jìn)入消費(fèi)者的視覺(jué)領(lǐng)域后，即便能夠引起足夠的審美效果，但是如果無(wú)法刺激消費(fèi)者的具體消費(fèi)欲望或者激發(fā)消費(fèi)者明確的參與激情，就不能算是一個(gè)好的廣告照片。而且，優(yōu)異作品所刺激的購(gòu)買(mǎi)目的性是非常明確的，也就是具體到商家所指定的某類(lèi)商品。要求針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)用戶(hù)而拍攝制作，注重實(shí)效性。湖北多功能產(chǎn)品攝影

在一般原則指導(dǎo)下，必須充分照顧其形象表現(xiàn)的特點(diǎn)，才能揚(yáng)其長(zhǎng)、避其短，充分地發(fā)揮其形象報(bào)道的威力。那種忽視新聞攝影形象特點(diǎn)的做法也要予以克服。新聞?wù)掌怯蓴z影畫(huà)面形象和具備新聞諸要素的文字說(shuō)明結(jié)合而成的，對(duì)兩者的要求應(yīng)力求一致。比如，要求報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)是真人真事，要求表現(xiàn)這一內(nèi)容的畫(huà)面形象也應(yīng)是真情實(shí)景。而決不能在文字說(shuō)明上要求服從新聞的真實(shí)原則，而在形象表現(xiàn)上卻允許似是而非。這種畫(huà)面形象必須是攝影記者在現(xiàn)場(chǎng)觀察的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)較有代表性的情節(jié)和瞬間的選擇、攝取得來(lái)的，而不是什么“創(chuàng)作”的產(chǎn)物。新聞?wù)掌漠?huà)面形象必須服從新聞的真實(shí)原則。珠海推廣產(chǎn)品攝影廣告攝影首先是攝影的一個(gè)門(mén)類(lèi)，但是又與廣告推銷(xiāo)發(fā)生著密切的關(guān)系。

而且，相當(dāng)一部分人像攝影作品只交待被攝者的形象，并沒(méi)有具體的情節(jié)。而人物攝影是以表現(xiàn)有被攝者參與的事件與活動(dòng)為主，它以表現(xiàn)具體的情節(jié)為主要任務(wù)，而不在于以鮮明的形象去表現(xiàn)被攝者的相貌和神態(tài)。這二者之間的重要區(qū)別，在于是否具體描繪人物的相貌。不管是單人的或是多人的，不管是在現(xiàn)場(chǎng)中抓拍的還是在照相室里擺拍的，不管是否帶有情節(jié)，只要是以表現(xiàn)被攝者具體的外貌和精神狀態(tài)為主的照片，都屬于人像攝影的范疇。那些主要表現(xiàn)人物的活動(dòng)與情節(jié)，反映的是一定的生活主題，被攝者的相貌并不很突出的攝影作品，不管它是近景也好，全身也好，只能屬于人物攝影的范疇。當(dāng)然，從廣義上來(lái)說(shuō)，人像攝影拍的是人，它也屬于人物攝影。人像攝影以刻畫(huà)和描繪被攝者的外貌與神態(tài)為自己的表現(xiàn)任務(wù)，應(yīng)人物相貌鮮明。它分作照相室人像、室內(nèi)特定環(huán)境人像和戶(hù)外人像三大類(lèi)。人像攝影的要求是“形神兼?zhèn)洹薄?/p>

攝取時(shí)要充分發(fā)揮攝影技術(shù)技巧的作用，把初步選定的情節(jié)實(shí)地表現(xiàn)出來(lái)。這時(shí)，要以獲得較有代表性的情節(jié)的較佳瞬間形象為中心，并優(yōu)先選擇拍攝點(diǎn)和拍攝時(shí)機(jī)兩個(gè)主要環(huán)節(jié)。因?yàn)榕臄z點(diǎn)決定著主體的地位和畫(huà)面的基本結(jié)構(gòu)，即拍攝時(shí)機(jī)則決定著主體的動(dòng)勢(shì)和神態(tài)，這些都是構(gòu)成畫(huà)面形象的基本因素。而這些因素的結(jié)合，實(shí)際上也決定著光感、層次等等其他因素。

新聞攝影有價(jià)值大的，有價(jià)值小的，也有沒(méi)價(jià)值的，但都是新聞。新聞攝影有多次出現(xiàn)的，有的一次，在不同時(shí)期、不同地方出現(xiàn)有不同的價(jià)值和意義。有的事對(duì)大人物、名人來(lái)說(shuō)是新聞，對(duì)一般人士講就不是。也有相反的，發(fā)生在小人物身上反而成了頭號(hào)新聞。有的新聞?wù)掌瑫r(shí)間一過(guò)就沒(méi)有價(jià)值了，生命力很短，而有的新聞?wù)掌軓?qiáng)，甚至成了很有價(jià)值的歷史。還有的照片時(shí)間越久、價(jià)值越高。 廣告攝影的功能十分明確：為了宣傳商品的形象，介紹商品的特點(diǎn)，引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

“創(chuàng)意是廣告的靈魂”，沒(méi)有創(chuàng)意的廣告會(huì)立即被淹沒(méi)。廣告受眾的被動(dòng)性是非常普遍的，除了廣告主和廣告制作者之外，沒(méi)有人愿意有意識(shí)的去欣賞一個(gè)廣告。只有創(chuàng)意獨(dú)特、極具美感的廣告，才能使大眾在無(wú)意之中突然被吸引，由無(wú)意的一瞥，到注目，到欣賞、到讀解，從而留下印象。本來(lái)，攝影廣告直觀、豐富的傳播特質(zhì)在爭(zhēng)奪眼球的混戰(zhàn)中是獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的，只是由于創(chuàng)意的不足，眾多的廣告攝影作品顯得不盡人意。直白多，意蘊(yùn)少，模仿多，創(chuàng)新少。隨處可見(jiàn)缺乏內(nèi)涵的夸張，不具美感的切割，沒(méi)有邏輯的變形，企圖以怪異掩飾創(chuàng)意的不足。這種既無(wú)新奇創(chuàng)意，又無(wú)形式美感，且游離于商品特性之外的攝影廣告，自然是沒(méi)有市場(chǎng)的。力求以服從商品的需要為主，不然會(huì)很難達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)。珠海推廣產(chǎn)品攝影

經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果是檢驗(yàn)廣告攝影的廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。湖北多功能產(chǎn)品攝影

掙脫慣常、理性、邏輯的縱向思維，嘗試與研習(xí)橫向、發(fā)散、逆向、悖理等思維方式，多種思維方式的相互補(bǔ)充與綜合使用會(huì)顯著提高效率。不忽略偶發(fā)性的啟示。墻上隨手的涂鴉畫(huà)，無(wú)關(guān)的事物間偶然的關(guān)聯(lián)，對(duì)某表象直覺(jué)的領(lǐng)悟，自然物生長(zhǎng)、衰落間變化的過(guò)程，驀然發(fā)現(xiàn)的有趣、幽默的組合與形式，電腦設(shè)計(jì)過(guò)程中無(wú)意得到的奇異效果等，都是寶貴的財(cái)富。設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)元素（文字、圖片等）來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過(guò)視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶(hù)表達(dá)。廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，是否符合商業(yè)的需要。湖北多功能產(chǎn)品攝影

湛江市影客文化傳播有限公司主要經(jīng)營(yíng)范圍是傳媒、廣電，擁有一支專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)和良好的市場(chǎng)口碑。公司自成立以來(lái)，以質(zhì)量為發(fā)展，讓匠心彌散在每個(gè)細(xì)節(jié)，公司旗下照片，視頻，推廣，引流深受客戶(hù)的喜愛(ài)。公司將不斷增強(qiáng)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，努力學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)，遵守行業(yè)規(guī)范，植根于傳媒、廣電行業(yè)的發(fā)展。影客文化秉承“客戶(hù)為尊、服務(wù)為榮、創(chuàng)意為先、技術(shù)為實(shí)”的經(jīng)營(yíng)理念，全力打造公司的重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。